La consolidación, relevancia y preferencia de ciertas marcas no es algo que se consiga de la noche a la mañana pues requiere no solo de una labor importante de ventas, sino también de la creación de campañas de marketing que impulsen su promoción y visibilidad.
El hecho de que una persona prefiera una marca sobre otra deriva de factores como precios, calidad, variedad de productos, innovaciones, cómo satisface ciertas necesidades, entre otros elementos que intervienen para que, al final del día, se elija una sobre otra.
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De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, reveló a través de su Estudio de Hábitos de Consumo en Retail 2019 que un descuento es el factor que más influencia tiene sobre la decisión de compra (535), seguido de una oferta y mejor precio, con 35 y 28 por ciento, respectivamente.
Las más elegidas por los consumidores a nivel nacional
Tanto a los retailers como a los fabricantes les interesa mucho saber cómo es el comportamiento de sus productos, es decir, cuál es su nivel de rotación y qué tantas veces aparecen en el ticket de compra de los clientes, algo que les ayuda a saber cómo van sus ventas y cómo podrían mejorarlas, algo que seguramente tienen bien identificado las firmas que se enlistan a continuación, pues según datos de Kantar, publicados a través de su estudio anual Brand Footprint, son las que más hogares en México eligen o adquieren.
- Coca-Cola: 98.5% de los hogares la adquiere; frecuencia de compra: 65.8 veces
- Bimbo: 99.5%; 30.7 frecuencia de compra.
- Lala: 95.7%; 28.9 frecuencia de compra.
- Nutrileche: 78%; 27.5 frecuencia de compra.
- La Moderna: 83.3%; 17.9 frecuencia de compra.
- Alpura: 65.6%; 20.2 frecuencia de compra.
- La Costeña: 93.7%; 12.3 frecuencia de compra.
- Nescafé: 93.8%; 12.2 frecuencia de compra.
- Pepsi: 52.8%; 21.2 frecuencia de compra.
- Knork: 92%; 11.7 frecuencia de compra.
Según datos de Kantar, Coca-Cola repite por tercer año consecutivo su posición, una firma que se mantiene en el gusto de los mexicano no solo por sus productos, sino también por sus estrategias de marketing, tanto para mejorar su branding como para elevar la compra de sus bebidas.
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