Las marcas y las agencias ponen cada vez más atención a la generación y difusión de contenidos propios, con la finalidad de llegar a la mente del público meta de una manera mucho menos intrusiva y más orgánica. Sin embargo, no todos los materiales que se generan tienen el mismo enfoque y la misma profundidad. Por ejemplo, hay algunos que están generados como un simple y llano mensaje publicitario, mientras que hay otros que buscan generar historias, para captar la atención de la gente y que al mismo tiempo incremente su engagement y, en consecuencia, sus compras. No obstante, hay algunos contenidos que van un paso más allá y buscan llegar al público desde una perspectiva mucho más emocional, tal como se realiza storyscaping.
¿Qué es el storyscaping? Se puede comprender como una subcategoría del storytelling, por medio de la cual se generan contenidos que están destinados a tener un efecto emocional en el consumidor, con la finalidad de que éste realice una acción determinada.
Dicho de otra manera, se siguen las mismas reglas de creación de contenido que hay en el storytelling, pero el objetivo que se busca es diferente. En el caso de storyscaping lo que se desea es apelar al lado emocional de los consumidores, con la finalidad de que el engagement que hay hacia una marca o un producto crezca considerablemente.
De acuerdo con Planimedia, una de las características más importantes del storyscaping es que se tienen que generar historias en con las cuales el consumidor no sólo se sienta identificado, sino que también se sienta inmerso, de tal manera que incluso le sea posible interactúan con ella.
Otra de las cualidades con las que cuenta este tipo de storytelling es que además de aumentar el engagement que hay hacia la marca, también incrementa la confianza que se tiene hacia ella y ayuda a delimitar de manera más sencilla la personalidad con la que cuenta.
