Italika se ha logrado posicionar en el mercado no sólo mexicano sino también latinoamericano, pues tan sólo en el 2012 esta marca de motocicletas colocó alrededor de 350 mil unidades en México, Guatemala, Honduras, Perú y Brasil, todas fabricadas en su planta de Toluca, lo que representó un aumento del 16 por ciento respecto a un año antes y parte de su éxito han sido sus acciones below the line que desarrolla, entre ellos sus lanzamientos y Roberto Martín del Campo, director de mercadotecnia de la marca nos dice que debe tener un lanzamiento para que sea exitoso.

De acuerdo con información del Instituto Nacional de Geografía y Estadística (INEGI), en el 2000 circulaban 250 mil motocicletas en el país y para 2013 el número se incrementó a más de 2.5 millones de estos vehículos.

Del Campo detalla que son cinco los pasos a seguir una marca para que un lanzamiento sea exitoso y a continuación te decimos cuáles son:

1.- QUE SE CONVIERTA EN UNA EXPERIENCIA
2.- CALENTAR AL MERCADO (NOTICIAS PREVIAS)
3.- COMBINAR PUBLICIDAD MASIVA CON BTL
4.- EXPERIENTIAL MARKETING (ACTIVACIONES)
5.- SEGUIMIENTO AL PRODUCTO DESPUÉS DE LA VENTA

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