Experiential marketing
La música, iluminación, el sonido, proyecciones mediante pantallas, activaciones y sus dinámicas, la ambientación, y el entusiasmo de cada banda en el escenario son clave para que el experiential marketing resalte.
Si algo se busca con una activación de marca y el event marketing es precisamente dar al asistente una experiencia única que quede para la posteridad, y que cuando la recuerde, sea capaz de sentirla nuevamente, e incluso imaginar que la vive por segunda ocasión, y esto es gracias a las distintas emociones que el asistente experimenta durante su estancia.
Marketing interactivo
En el más reciente Vive Latino, Indio y Coca-Cola desarrollaron una estrategia en Twitter donde los usuarios pudieron seguir, en tiempo real, la transmisión del festival, y también estar dentro de una conversación especial y exclusiva bajo determinados hashtags.
Así, tanto las marcas como usuarios pudieron interactuar entre sí con publicaciones diversas, y al mismo tiempo contribuyendo a que las marcas y cuentas en cuestión fueran trending topics, mejorando su posicionamiento en la red.
Artículos promocionales
Al igual que las activaciones, este tipo de artículos son fácilmente identificables en festivales musicales. Ya sea que se den durante una activación, mientras se camina de un escenario a otro o en cualquier lugar del recinto, en la entrada, a la salida o mientras se escucha a las bandas cerca del escenario, es común y conveniente para las marcas ofrecer artículos promocionales, que también forman parte del branding de la marca e impulsan la recordación.
De acuerdo con Statista, para el término de este año, se estima que los ingresos derivados de festivales de música puede llegar a los 9 mil 73 millones de dólares, cifra que para 2020 podría registrar poco más de 12 mil millones de dólares.
En México, la inversión destinada a eventos, exposiciones y convenciones durante 2016 fue de 5 mil 678 millones de pesos, según en Departamento de Investigación de InformaBTL.
Si bien el event marketing puede contener distintas estrategias de marketing BTL y es una de ellas en sí misma, cada marca o patrocinador hará lo que esté en sus manos para que su marca logre destacar, se recuerde y los asistentes se lleven una grata experiencia que, tarde o temprano, habrá de concretarse en una compra o follow en social media.
Foto: Corona.