Para posicionarse y lograr ser elegidas por los shoppers y los consumidores, las marcas renuevan constantemente sus estrategias. Sin embargo, un concepto que ha adquirido particular importancia es que las firmas están creado y produciendo sus propios productos complementarios a los que ofrece principalmente. Un claro ejemplo de esto es Apple, famosa por sus computadoras y dispositivos móviles, que, de acuerdo con datos del Xataka (portal especializado en tecnología), busca utilizar sus propios procesadores a partir del año 2020.
Kalamata es el nombre que lleva la iniciativa de la realización de procesadores de Apple para dispositivos, la cual, según informa Digital Trends, se encuentra en una etapa inicial; sin embargo, la firma no ha fijado una postura sobre el tema.
Otra de las marcas que busca lanzar productos complementarios a los que regularmente ofrece es Audi, la famosa firma de carros, la cual, según explica El Economista en su portal electrónico, está produciendo gasolina, cuyas características son que no cuenta con petróleo y que además tienen un bajo nivel de contaminantes.
De acuerdo con datos de esta publicación, Audi alió con Global Bioenergies S. A. para producir 60 litros de gasolina, los cuales están siendo probados por la marca premium.
Cabe destacar que la “e-gasolina”, como es llamada, es producida a partir de biomasa. El producto es un iso-octano. Se estima que con este combustible se reduzcan en un 80% las emisiones de dióxido de carbono.
Al lanzar artículos complementarios a los que venden principalmente, las marcas no sólo expanden su mercado de modo considerable, sino que también pueden implementar estrategias de cross selling, por lo que el margen de utilidad se puede aumentar también.
Además de esto, en el caso de Audi, la empresa puede mencionar que al lanzar este producto amigable con el ambiente, se podría considerar como una acción de marketing social.
