Ejecutar festivales de mĆŗsica es una buena manera de generar mĆ”s engagement con el pĆŗblico meta. Sin embargo, uno de los principales problemas es que pasado el evento hay una granĀ cantidad de basura producida por los asistentes.
En Estados Unidos, la marca de bolsas para basura Glad se puso a trabajar con la agencia Alma para buscar una soluciĆ³n a este problema de sanidad. Ambas compaƱĆas pensaron en una de las principales necesidades de los asistentes, la de acampar durante el tiempo que dura el festival, asĆ que diseƱaron la Glad Tend.
Se trata de una casa de campaƱa hecha de plĆ”stico y diseƱada para acampar durante un par de dĆas. Cuando el evento termina y es hora de regresar a casa, la tienda se transforma en una bolsa para basura ideal para recoger todos los deshechos producidos durante la tocada.
La marca instalĆ³ un stand en el festival South by Southwest en Austin, Texas para invitar a los asistentes a probar la tienda convertible que no sĆ³lo sirve para depositar la basura sino que ahorra espacio y es mucho mĆ”s fĆ”cil de transportar.
Esta estrategia demuestra la capacidad de la marca para encontrar una oportunidad de innovaciĆ³n en un evento que parecerĆa no tener nada que ver con bolsas para la basura de la cocina. Al mismo tiempo, puede servir de ejemplo para marcas como Corona e Indio que destacan, entre muchas cosas, por la realizaciĆ³n de grandes eventos musicales.
