Cada vez hay mĆ”s marcas que tienen en la mira a TikTok. Ya sea porque necesitan crear contenido o porque quieren experimentar. Los emprendedores o brand managers mĆ”s jĆ³venes, tienen consciencia que TikTok es lo que estĆ” de moda: la red social mĆ”s influyente.
A veces me da gusto escuchar esto, porque significa que quieren apostarle a una red social de tendencia, lejos de abrir su FanPage en Facebook o Instagram y esperar crecer su comunidad. Y esto es algo que nunca pasa, en realidad. Ojo: No quiero decir que ya no se pueda vender en un canal como Meta, porque claro que la publicidad en este medio continĆŗa siendo muy efectiva: solo digo que hay una buena parte de emprendedores que se preocupan mĆ”s por iniciar con TikTok que con Instagram o Facebook.
Y creo que esto es bueno porque, como siempre digo: las marcas que no estĆ”n en esa red social llevan mĆ”s las de perder que otra cosa. Y la oportunidad que tienen en este momento de tomar ventaja es Ćŗnica. Y lo mejor de todo es que puedes ingresar y hacer videos con recursos que tienes disponibles: con tu telĆ©fono celular y es suficiente. Ni siquiera necesitas saber diseƱar ni editar: solo requieres aprender el lenguaje particular de TikTok, del que siempre hablo. Un curso te servirĆa mucho. En ese sentido, la misma plataforma tiene varios gratuitos que son muy buenos para iniciar. Pero tambiĆ©n estĆ”n los talleres como el mĆo que son 100% online, donde tambiĆ©n puedes conocer los detalles de tu marca en TikTok por un costo muy bajo. Invertir para tener un retorno mĆ”s alto con tu empresa si usas la red social de tendencia.
Ahora bien, durante las Ćŗltimas semanas me ha tocado entrevistar a muchos emprendedores precisamente porque lanzamos una nueva unidad de negocios especializada en contenido y anuncios en TikTok. Una de las poquĆsimas que hay en MĆ©xico. Precisamente nos planteamos lo mismo que siempre he dicho en estas lĆneas: para hacer contenido, y obviamente anuncios, es necesario conocer muy bien la red social, asĆ como todas sus dinĆ”micas. No solo eso, tambiĆ©n nos asociamos con una creadora de contenido que tiene 1M de seguidores. En cualquiera de los casos, entendemos muy bien la plataforma. De ahĆ naciĆ³ precisamente Mandarina Pop Studio, una agencia especializada en contenido, producciĆ³n y anuncios en TikTok. Y precisamente desde que ālevantamos la cortinaā hemos tenido muchas solicitudes para trabajar con emprendedores.
Precisamente en ese tenor quisiera contar algunos puntos importantes si tĆŗ quieres dar el salto como marca, producto o servicio hacia este canal.
- Necesitas producir y crear contenido en TikTok. SĆ, los anuncios tienen un potencial enorme, pero algunos emprendedores creen que puedes ādiseƱarā un post, como otras redes y colgarlo como anuncio. Esto no es posible. Para hacer una campaƱa que tenga un buen ROI y/o nĆŗmero de leads, necesitas grabar tus videos. Este es uno de los principales retos que se tiene, en realidad.
- Necesitas dar de alta tu cuenta publicitaria. AquĆ hay una barrera mĆ”s, pero quizĆ”s es la mĆ”s sencilla por sortear. Este procedimiento tarda aproximadamente 24-48 horas en que puedas pautar.
- Crear una campaƱa enfocada a tu objetivo comercial. Una de los Ads que mĆ”s usamos en Mandarina Pop, es precisamente de conversiĆ³n directa. Los algoritmos son muy potentes y encuentran posibles compradores de forma muy rĆ”pida, a veces en cuestiĆ³n de horas.
- Renovar tus creativos. Este tambiĆ©n es uno de los retos en las campaƱas de TikTok: los videos se āgastanā rapidĆsimo. AĆŗn mĆ”s que en otras redes. Lo que significa que necesitarĆamos al menos 4 Tiktoks diferentes para un periodo de 1 mes, como mĆnimo. De lo contrario, no obtendremos los resultados deseados.
- Lo mĆ”s importante, son los videos. La creatividad, el lenguaje y el formato nativo de TikTok es probablemente el elemento mĆ”s importante de todos. Puedes tener una āmala segmentaciĆ³nā pero un buen video y conseguirĆ” resultados. Pero si tienes un Tiktok que no conecte entonces, de inmediato verĆ”s cĆ³mo tus campaƱas serĆ”n afectadas.
En este sentido, no requieres un budget muy alto para hacer anuncios, sino en hacer Tiktoks creativos que conecten con los usuarios. Si los videos son efectivos, alineados a una campaƱa eficaz, puedes tener campaƱas con ROIās mucho mayores que en otros medios. MĆ”s aĆŗn, tambiĆ©n tienes una recordaciĆ³n mayor que en Facebook o Instagram.
Siempre le digo a los clientes y emprendedores: si no aprovechas TikTok, asĆ como sus campaƱas, en este momento, seguramente tu competencia lo harĆ” y venderĆ” mucho mĆ”s que tĆŗ. AsĆ que aĆŗn hay tiempo y ahora ya sabes lo que necesitas para empezar.
Nos vemos en TikTok o nos leemos por aquĆ, lo primero que suceda.
