En Francia, se realizará el evento más importante de la industria publicitaria. Se trata del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, acontecimiento que contará con la presencia de Trevor Robinson OBE, founder executive creative director Qulet Storm; Faith Popcorn, founder, CEO Faith Popcorn’s BrainReserve; Glory Cheung, global chief brand officer Huawei, entre muchos más.

En InformaBTL tendrás la cobertura más completa en las siguientes categorías: Brand Experience, Direct, OOH y Entertainment; y como cada año te mostraremos la manera en que las marcas y retailers desarrollan campañas de comunicación y publicidad para entregar valor a sus consumidores.

¿Los objetivos de las marcas se habrán logrado gracias a estas campañas? Eso lo descubriremos, pero podemos adelantar que, temas como el branding, valor agregado, tecnología, experiencias y más implicaciones, jugaran un rol importante para su éxito.

A lo largo de los años, se desarrollaba un producto y luego se generaba una campaña para impactar al mercado. Hoy las cosas son distintas. El concepto y estrategias de marketing han evolucionado junto con las industrias y en Cannes Lions descubriremos el impacto real de las campañas generadas en el último año.

Aquellas campañas que hayan logrado generar un significado especial a los productos ofrecidos, sin duda, se ganaran el reconocimiento del mercado y de su propia categoría.

Sin embargo, lector, si en estos momentos te preguntas de qué manera tu puedes evaluar y entender el impacto de una campaña. Debes entender dos claves: el mensaje y la ejecución. Las ideas creativas son importantes, pero más aún su ejecución. Después de todo una buena estrategia debe llevar ventas a una compañía.

Pero, si deseas tener elementos a considerar cada vez que veas una campaña, a continuación te mostramos algunos básicos:

  • Objetivos del mensaje: crear conciencia, atención, interés, tocar emociones, cambiar actitudes, etc.
  • Brief creativo: detalles de la estrategia de marketing y publicidad.
  • Ejecución del mensaje.
  • Problema resuelto.
  • Mercado meta.
  • Estrategia de posicionamiento.
  • Premisa de venta.
  • Tono del mensaje.
  • Entre otros.

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