IKEA, minorista dedicada a la fabricación y venta de muebles, en el marco de su 75 aniversario, lanzó “IKEA Inspiration Experience”, una experiencia que busca sorprender a los clientes de la marca.
La nueva experiencia de IKEA estará por tiempo limitado en las ciudades de Nueva York y Chicago, en Estados Unidos. Por otro lado, la firma también informó que el lanzamiento de su catálogo 2019 tendrá menos números en versión papel, debido a que uno de los objetivos de la compañía es ahorrar en los esfuerzos de comercialización.
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Se estima que el tiraje para artículos en el próximo año se reduzca un 50 por ciento. En suma, con motivo a las celebraciones de su aniversario, IKEA dio a conocer que lanzará un catálogo “gigante” en Times Square en la Ciudad de Nueva York.
“El catálogo 2019 presenta productos y soluciones para situaciones que reflejan la búsqueda de espacios y tiempo para nosotros”, dice la propia compañía en la presentación de su nuevo catálogo.
De esta manera, IKEA promoverá la sustentabilidad al imprimir menos catálogos físicos, y centrarse en sus esfuerzos digitales y experiencias de marca en establecimientos físicos.
Esto sucede cuando las marcas dirigen sus esfuerzos de marketing para desarrollar experiencias en línea, así como en el punto de venta físico.
Actualmente, los millennials son un segmento de mercado que priorizan las experiencias de marca, en lugar que los productos. Harris Group en su estudio “Fueling the experience economy”, indica que 72 por ciento de los compradores de la generación millennial prefieren gastar en experiencias que en cosas materiales.
En México, no se ha anunciado de forma oficial, pero los supermercados también han impulsado la distribución y comunicación de sus catálogos digitales, como una medida para disminuir el impacto ambiental que pueden llegar a ocasionar los catálogos físicos.
Algunas de las tiendas que ofrecen catálogos físicos a domicilio, así como en punto de venta son: La Comer, Soriana, Coppel, Walmart, solo por mencionar algunas.
