El creator economy, o economía de creadores, es un término que se refiere a un sector en constante evolución, en el que los creadores de contenido digital pueden monetizar su trabajo a través de diversas plataformas y modelos de negocio. Este sector ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años, y se espera que continúe evolucionando y expandiéndose en el futuro cercano.
Para entender mejor las tendencias y perspectivas de la industria en 2023, platicamos con dos expertas en el campo del creator economy: Pamela Valdés, CEO de Beek, y Lina Cáceres, CEO de Latin World Digital. Aquí están sus opiniones y perspectivas:
Tendencias en el campo del creator economy para 2023
Pamela Valdés cree que una de las tendencias más importantes que se verán en 2023 es que los creadores se enfocarán más en la monetización que en el tamaño de su audiencia. Según Valdés, la recesión de los Estados Unidos ha llevado a que las marcas internacionales disminuyan su gasto en publicidad, lo que impactará los ingresos que obtienen los creadores por campañas de marcas. Debido a esto, los creadores tendrán que buscar nuevos modelos de negocio y fuentes de ingresos más sostenibles, como lo que ofrece Beek, donde los creadores pueden generar ingresos pasivos a través de regalías. Según Valdés, los creadores que logren dominar un nicho diferenciado, en vez de solo buscar crear contenido viral, serán los que ganen el juego de la monetización.
Por su parte, Lina Cáceres cree que una de las tendencias más importantes en el campo del creator economy para 2023 es el aumento del uso de plataformas descentralizadas. Estas plataformas permiten a los usuarios tener más control sobre sus datos y no estar sujetos a las normas impuestas por grandes empresas de tecnología. Cáceres también destaca la importancia del “social listening”, o escucha social, como una herramienta clave para que las marcas ganen la confianza de sus consumidores. Según Cáceres, las marcas ya no podrán recolectar datos de terceros como lo venían haciendo, por lo que deberán activar el “social listening” con sus equipos para detectar todas las menciones públicas hacia su marca en todos los canales digitales y comprender las necesidades y sentimientos de su público.
Además, Cáceres enfatiza que el contenido interactivo y multisensorial será muy importante en 2023. Aunque el contenido corto se ha impuesto en el último año, liderará el que logre innovar encontrando una manera diferente e inesperada de conectar con los consumidores. Plataformas como Beek y Discord ofrecen nuevas opciones de contenido corto y práctico, mientras que la construcción del metaverso abre la posibilidad de generar experiencias multisensoriales.
Perspectivas de la industria en 2023
Para Pamela Valdés, la inteligencia artificial será una herramienta clave en la creación de contenido, aunque no reemplazará a los creadores.
“La inteligencia artificial a través de herramientas como ChatGPT van a impulsar la creación de contenido, sin lograr reemplazar a los creadores, pero al hacer mucho más sencillo crear nuevo contenido, la importancia de la autenticidad y un nicho diferenciado serán cruciales para poder monetizar sus audiencias”.
Lina Cáceres, por su parte, declara que “en el creator economy se da una diversificación en ingresos y un trabajo en detectar comunidades nichos para desarrollar productos hecho a la medida de las comunidades, teniendo eso detectado podemos establecer la diversificación de formatos productos y servicios como está en el círculo de monetización del creator economy donde no sólo hay un ingreso.
También en el creator economy es que los creadores se convierten influpreneurs y empiezan a contruir sus universos, monetizan al mejor estilo disney con un 360 de productos creación de contenidos infoproductos, productos, curso eventos, merch, experiencias de influencer marketing, etc.
El creator economy está experimentando un rápido crecimiento y transformación en la actualidad, y las tendencias discutidas por Pamela Valdés y Lina Cáceres indican que hay cambios importantes que se avecinan en los próximos años. Para los creadores, la monetización será una prioridad cada vez más importante, y esto significará la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos sostenibles, así como la construcción de comunidades comprometidas y fieles. Para las marcas, el enfoque estará en construir confianza y autenticidad con sus audiencias, y esto significará la adopción de nuevas tecnologías y estrategias innovadoras.
A medida que la industria del creator economy continúa evolucionando, es importante que los creadores y las marcas estén atentos a las tendencias emergentes y se adapten rápidamente a los cambios en el mercado. Al hacerlo, podrán maximizar su potencial de ingresos y llegar a nuevas audiencias en todo el mundo.
