Pepsi lanza campaña de marketing sensorial con Leo Messi

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La competitividad del mercado actual exige cada vez más a las empresas que se reinventen para atraer clientes y seguir siendo altamente competitivas. En este escenario, Pepsi® estrena una campaña que ilustra los aspectos sensoriales de beber su refresco de cola, “en un momento en que el mundo podría usar un poco más de efervescencia”.

La marca eligió a los futbolistas Leo Messi y Paul Pogba, ambos embajadores existentes, así como a dos nuevas incorporaciones a su lista, Jadon Sancho y Shanice van de Sanden, ganadora de la UEFA Women’s Champions League. Ellos protagonizan un cortometraje cargado de energía llamado “Fizz personalizada a la vida” respaldado por la canción “Rotate”, que fue desarrollada por los artistas Becky G y Burna Boy, así lo dio a conocer a PepsiCo en un comunicado de prensa.

“Rotar” será la banda sonora de una variedad de contenido digital en múltiples plataformas sociales donde los fanáticos podrán interactuar con sus jugadores favoritos como nunca antes, incluido un desafío de fútbol mundial con TikTok Duet. Además, el empaque de edición limitada de la campaña, que integra diseños audaces arraigados en la cultura musical y con los cuatro jugadores, brinda a los fanáticos una experiencia de realidad aumentada a la que se accede a través de un código QR en el paquete. Cuando se escanea, los consumidores pueden jugar de manera interactiva y compartir sus puntajes en Instagram Stories.

Pepsi® tiene la intención de que el ambiente creativo ayude a los consumidores a romper la “burbuja de igualdad en la que a menudo nos encontramos”, dijo Natalia Filippociants, vicepresidenta de marketing y bebidas globales de PepsiCo. La marca está lanzando creatividades como el anuncio “PopFizzAhh” que se centra exclusivamente en temas sensoriales, con un paisaje sonoro desarrollado por el artista y comediante Michael Dapaah.


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