La industria del marketing de promociones en México mantiene una trayectoria sólida pese a un entorno económico y regulatorio cada vez más desafiante. Así lo revela el Censo AMAPRO 2025, presentado por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, que ofrece una radiografía actualizada del estado del sector, sus retos estratégicos y las oportunidades que marcarán el rumbo hacia 2026.
De acuerdo con el estudio, durante 2025 las agencias afiliadas generaron 134,346 empleos, superando los 130,741 registrados en 2024, un crecimiento que refleja mayor eficiencia operativa, estabilidad comercial y la capacidad del sector para adaptarse a condiciones adversas.
El censo confirma que nuestra industria es resiliente y estratégica para la economía nacional. Incluso en un entorno de incertidumbre, las agencias AMAPRO continúan generando empleo y fortaleciendo relaciones de largo plazo con sus clientes, señaló Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO.
Promotoría y BTL: los pilares que sostienen al sector
Uno de los hallazgos clave del Censo AMAPRO 2025 es la consolidación de la Promotoría en Punto de Venta y las acciones BTL como los principales motores del negocio. Ambas disciplinas presentan un balance positivo entre cuentas ganadas y perdidas, lo que confirma una tendencia hacia la fidelización de clientes y la estabilidad de los contratos.
Este comportamiento refuerza el papel del marketing de promociones como una herramienta estratégica para las marcas, especialmente en contextos donde la conversión, la experiencia y la ejecución en campo son determinantes.
“La fidelización de clientes sigue siendo clave para el éxito, siempre acompañada de una gestión rentable y sostenible del negocio”, agregó Zamudio.
Expansión regional y nuevos polos de crecimiento
Aunque la concentración de agencias continúa en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, el estudio identifica un crecimiento relevante en Puebla, donde el número de agencias pasó de 41 en 2024 a 48 en 2025, lo que representa un incremento del 17%. Además, el censo señala una expansión gradual hacia mercados internacionales, reflejando una mayor ambición regional del sector.
Inteligencia Artificial y regulación laboral, los grandes retos para 2026
El Censo AMAPRO 2025 identifica dos desafíos críticos para el corto y mediano plazo. El primero es la transformación tecnológica, con la Inteligencia Artificial como eje central para optimizar procesos, análisis de datos y eficiencia operativa. El segundo es la incertidumbre regulatoria laboral, marcada por reformas como la Ley del Infonavit, el aumento al salario mínimo y la implementación de la Ley Silla, que ha obligado a ajustes operativos sin provocar impactos críticos en la pérdida de cuentas.
En términos de profesionalización, la certificación AMAPRO mantiene un rol estratégico —especialmente en Punto de Venta—, aunque más de la mitad de las agencias exploró certificaciones externas, evidenciando la necesidad de diversificar especialidades y fortalecer su propuesta de valor.
“El Censo AMAPRO 2025 nos permite entender el presente de la industria y anticipar lo que viene hacia 2026. Es una herramienta estratégica para tomar mejores decisiones y preparar a las agencias frente a los retos tecnológicos, regulatorios y económicos”, concluyó Zamudio.
