PepsiCo sigue con la innovaciĆ³n de sus marcas. Ahora tocĆ³ el turno a su lĆnea Flamin’ Hot, la cual tiene un nuevo producto: una paleta helada de mango y chile hecha en colaboraciĆ³n con Holanda.
A travĆ©s de su cuenta oficial de LinkedIn, Marisol Solorio GonzĆ”lez, Sr. R&D Formulation Manager for Ice Cream BU de Unilever, hizo oficial el lanzamiento de la paleta Holanda Flamin’ Hot.
En su publicaciĆ³n, dijo que se trata de un producto que darĆ” a los consumidores una nueva experiencia sensorial que va mĆ”s allĆ” de solo ser un postre. AdemĆ”s, agradeciĆ³ al equipo involucrado en el desarrollo de este nuevo SKU que ahora forma parte del portafolio de Unilever y PepsiCo.
De momento no se ha revelado en quƩ formatos de tienda estarƔ a la venta, pero es probable que estƩ disponible en tiendas de conveniencia y algunos supermercados en MƩxico.
Con una acciĆ³n de cobranding, ambas marcas incrementan su alcance, llegando a mĆ”s y nuevos consumidores, lo cual aumenta su engagement y la intenciĆ³n de compra.
El lanzamiento de nuevas paletas gracias a la alianza de dos marcas ha cobrado auge en los Ćŗltimos meses, algo que queda confirmado no solo con paleta Holanda Flamin’ Hot sino tambiĆ©n con el postre que puso en el mercado mexicano NescafĆ© y NestlĆ© en noviembre de 2024, paleta helada sabor capuccino que se comercializĆ³ en puntos de venta OXXO.
Estrategias para un lanzamiento de producto exitoso
- Teasing y pre-lanzamiento: Consiste en generar interĆ©s antes del lanzamiento oficial mediante adelantos, pistas o contenido exclusivo. Puedes usar redes sociales, campaƱas de correo o influencers para mostrar āalgo vieneā, sin revelar todo. Esto crea curiosidad, conversaciĆ³n y deseo de saber mĆ”s.
- CampaƱa de influencer marketing: Colaborar con creadores de contenido que hablen del producto o lo prueben antes del lanzamiento ayuda a generar confianza y visibilidad. Los influencers permiten llegar a audiencias especĆficas y dar una sensaciĆ³n de autenticidad que potencia la intenciĆ³n de compra.
- Ofertas de lanzamiento y ediciones limitadas: Ofrecer promociones especiales (como descuentos por tiempo limitado o regalos exclusivos) incentiva la compra inmediata. TambiĆ©n se puede lanzar una versiĆ³n limitada del producto para generar urgencia y percepciĆ³n de exclusividad.
- Eventos y activaciones: Organizar un evento presencial o virtual para presentar el producto permite demostrar su valor directamente. Puede incluir pruebas, experiencias interactivas, presencia de medios o creadores, lo que genera contenido compartible y cobertura.
- Content marketing: DiseƱar una campaƱa de comunicaciĆ³n coherente en varios canales (sitio web, redes sociales, email marketing, medios pagados, etc.) ayuda a amplificar el mensaje y asegurar que el pĆŗblico objetivo vea el lanzamiento desde diferentes Ć”ngulos y en distintas etapas del funnel.
