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Microinfluencers: ¿Por qué conviene integrarlos a una campaña de promoción?

Marketing de influencers
Persuadir al consumidor, sin caer en la intrusividad u hostigamiento, es uno de los objetivos principales que tienen hoy en día muchas marcas en todo el mundo, por lo que integrar a una estrategia microinfluencers se ha vuelto una actividad cada vez más cotidiana.

Persuadir al consumidor, sin caer en la intrusividad u hostigamiento, es uno de los objetivos principales que tienen hoy en día muchas marcas en todo el mundo, por lo que integrar a una estrategia microinfluencers se ha vuelto una actividad cada vez más cotidiana.

En un sentido general, los micorinfluencers son aquellas personas que cuentan con una comunidad fiel en redes sociales, en donde sus seguidores puede que no sean miles como es el caso de una celebridad o atleta pero, a diferencia de estos, estos followers están pendientes de lo que hacen y regularmente buscan imitarlos y seguir sus consejos.

Héctor Cruzado, CEO y fundador de ZOE Water mencionó en entrevista exclusiva para este medio que, antes de dejarse llevar por una cifra, es importante que se conozca cómo es que ese influencer interactúa con sus seguidores, qué tan constante es y si comparten los valores de la marca que habrán de promover.

Datos que dan cuenta de la importancia de los microinfluencers

En su más reciente Estudio Global de Microinfluencers 2018, elaborado por SocialPublic.com, se revelan algunos datos que muestran el escenario actual de esta estrategia de marketing, al tiempo que dan cuenta de la relevancia y beneficios de su uso, los cuales se presentan a continuación.

  • Los micro y macro influencers son los que muestran una mayor tasa de engagement.
  • Un 47 por ciento de ellos pasa conectado aredes sociales , en promedio, más de 5 horas diarias.
  • La noche es el momento del día en que suele conectarse el mayor porcentaje de microinfluencers (34.6%).
  • Su frecuencia de publicación es de 77 por ciento, lo cual es conveniente ya que tendrá contenido nuevo de cierta marca casi en todo momento.
  • Ser ellos mismos es lo que les ayuda a este tipo de influencers mantener el engagement (32%).
  • Un 60 por ciento tiene a Instagram como red social favorita, seguida de Facebook (17.4%) y Twitter como tercera opción (12.4%).
  • Alrededor de un 51.6 por ciento de los microinfluencers buscan dedicarse a esta actividad en social media de tiempo completo.
  • La remuneración económica es la preferida de un 44.3 por ciento.
  • La mayoría de sus recomendaciones a la comunidad de seguidores la hacen cada semana (46.6%).
  • Ser constantes, tener paciencia y mostrarse natural son las mejores herramientas para ellos.

 

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