Ciudad de México.- De acuerdo con el último estudio realizado por el Departamento de Investigación del Grupo de Comunicación Kätedra (GCK), en torno a la industria del BTL, trascendió que el valor de ésta ascendió a 49,802 mil millones de pesos durante el 2012. Asimismo, la investigación estima que durante el 2013 la industria experimentará un crecimiento del 5.1 por ciento, es decir, la inversión alcanzará los 52,335 mil millones de pesos.
En ese contexto, a lo largo del 2012, InformaBTL documentó el testimonio de diversos actores de la industria que enfatizaron que la mercadotecnia Below The Line (BTL) se encuentra en un franco proceso de expansión, tendencia que estiman se mantendrá en los próximos años.
A decir de los especialistas en la materia, son diversos factores los que se conjugan para que la industria cobre cada vez mayor relevancia en las estrategias de las grandes marcas y uno de los más importantes es la gran penetración de las nuevas tecnologías de la información.
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