Más allá de la polémica, Netflix reveló cómo Pornhub construyó su imperio en términos de marketing

“El clímax del millón: La historia de Pornhub”, es uno de los recientes estrenos de Netflix que han hecho estallar las redes a través de todo tipo de reacciones. De hecho, el famoso sitio web de distribución de pornografía aspiraba a convertirse en el “Netflix del porno”, algo que no está para nada lejos de su realidad, sin embargo, hoy su historia de cuenta en Netflix y las cifras son crudas:

• El 98 por ciento de los videos de Pornhub presenta a una mujer blanca y solo el 16 por ciento presenta a mujeres de otros colores.
• Los actores porno masculinos tienen más de 7 veces más probabilidades de tener un orgasmo en comparación con las mujeres.
• El 50 por ciento de los videos de Pornhub son de naturaleza incestuosa (título o contenido del video).
• Cada tercer video de Pornhub es de naturaleza violenta.
• Los 100 videos más populares tienen un promedio de 65,41 millones de visitas.
• El video más popular en pornhub tiene 230 millones de visitas y el menos popular tiene un total de 40,1 millones de visitas.
• La duración promedio de los 100 videos porno más populares es de 14 minutos y 8 segundos.
• El video más largo es de 39 minutos y 50 segundos, y el más corto de 4 minutos y 33 segundos.

Fue el pasado 15 de marzo cuando se estrenó el documental del que una vez fue uno de los sitios web más visitados en todo el mundo: Pornhub; dirigido por Suzanne Hillinger y producido por Alex Gibney, aborda los matices de cómo se produce y se consume la pornografía.

Sin embargo, este caso de éxito se desplomó, cuando el portal enfrentó acusaciones de contribuir al tráfico sexual y al abuso de menores. Aunque la historia continúa, las acusaciones en su contra permanecen y actualmente ya no se encuentra en niveles de audiencia como en su época dorada.

Más allá de la polémica, “El clímax del millón” nos brinda las claves de marketing de las que se valió Pornhub para llegar a la cumbre, y si bien, no se quedó ahí, tal parece que es un sitio tan fuerte que no se puede derrocar.

SEO

El SEO es una técnica de marketing digital esencial que puede ayudar a mejorar la visibilidad, credibilidad y rentabilidad de un sitio web. Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google, una empresa puede llegar a su público objetivo y aumentar su base de clientes potenciales. Además, el SEO también puede proporcionar información valiosa sobre el comportamiento del usuario en línea y ayudar a adaptar la estrategia de marketing en consecuencia.

En este sentido a Fabian Thylmann, lo han llamado el Mark Zuckerberg del porno, y es que en la serie de Netflix se describe toda la magia en SEO que configuró para Pornhub, toda vez que resalta cómo toda clase de terminología asociada a lo “pornográfico” en la web dirige directamente a Pornhub.

Publicidad out of home (OOH)

Esta es una forma efectiva de llegar a un gran número de personas fuera de sus hogares. Es importante porque puede alcanzar a una audiencia más amplia que la publicidad tradicional en televisión o en línea. Además, la publicidad out of home es difícil de ignorar, lo que significa que las personas pueden recordar fácilmente la marca o el producto anunciado.

Y con este conocimiento Pornhub se publicitó en un billboard en Times Square, que incluía el eslogan “All You Need Is Hand” (“Todo lo que necesitas es una mano”), acompañado con la imagen de un corazón formado por dos manos.

2/3Paris Hilton rose to fame from her leaked (PR MOVE) porn video, she if you recall started using this symbol then Taylor Swift started. The symbol however that people recognize as love ❤️ is actually the winning design for the Times Square PORNHUB billboard 👇up for 48 hrs… https://t.co/1ox6EvJ2rw pic.twitter.com/q5xT1rJmdR

— steven fraser (@stevenjfraser) March 19, 2023

Marketing de influencers

El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta importante para las empresas en la era digital. Los influencers son personas que tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales y que pueden influir en la audiencia. Los influencers también pueden aumentar la credibilidad y la confianza de una marca a través de recomendaciones y testimonios auténticos.

Y esta técnica la expone la serie de Pornhub de Netflix al brindarle el trato de influencer o superestrellas a las actrices porno, que a su vez se identifican como blogueras o creadoras de contenido, que presumen de ser reconocidas en las calles en cualquier parte del mundo.

Llama la atención que una de ellas comenta: “hago mercadotecnia, RP, todo lo de una empresa de comunicación, para una sola persona: ¡para mi!”.

Es posible que con todo y sus claroscuros, esta serie lejos de retratar a la industria, mayormente la romantizó, de hecho, desde el comienzo se describe que “lo que hace porno al porno es que lo ves esperando excitarte sexualmente de alguna manera. Cualquier cosa puede ser porno”.

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