Por fin ha llegado una de las Ʃpocas mƔs esperadas por los niƱos y tambiƩn por quienes somos papƔs: las vacaciones de verano.
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Este gusto es compartido por el 65% de los hogares mexicanos donde hay chicos menores de 15 aƱos que estarƔn disfrutando de estas fechas, en las que cambian los hƔbitos de compra de los hogares.
Hay muchos factores que mueven la forma de comprar de los hogares en el verano: mƔs calor, vacaciones, promociones y niƱos en casa.
En general, los hogares con niƱos gastan un poco mĆ”s en verano que al regresar a clases en productos de consumo masivo, lo que hace sentido ya que al regresar a clases se vienen otros gastos fuertes como los Ćŗtiles, uniformes y colegiaturas.
Si comparamos las vacaciones vs el regreso a clases encontramos por ejemplo, que en los hogares cuyos hijos son menores de 15 aƱos llevaron mayor volumen de 7 de cada 10 categorĆas que compran. Y claro, las que estĆ”n relacionadas con el clima cĆ”lido se encuentran en el top. El primer lugar en incremento en consumo son los helados y las paletas. En sĆ es su mejor Ć©poca en el aƱo, si lo comparamos con el regreso a clases, podemos decir que se compra 24% mĆ”s en vacaciones (un dato interesante es que el incremento es mayor en los hogares con niƱos pequeƱos).
Las bebidas tambiƩn cobran importancia en estas fechas, el calor impulsa una mayor compra de agua, jugos, bebidas en polvo, refrescos y bebidas energƩticas.
El estar en casa y no ir a la escuela mueve lo que consumen los niƱos, justo lo que suele ir en la lonchera, cae en ventas en el verano, algunos ejemplos son la mayonesa, pan de caja, cremas de avellana y cacahuate y hasta las servilletas se compran mĆ”s en el regreso a clases. SĆ, el sĆ”ndwich tambiĆ©n se va de vacaciones.
Pero ĀæquĆ© comen los niƱos en vacaciones? Bueno si es un misterio para los papĆ”s porque de repente saquean la alacena, aquĆ les cuento algo que seguro ya lo intuĆan: se compran mĆ”s botanas, salsas botaneras, cĆ”tsup, cereales, cajeta, mermelada, leche saborizada, yogurt, postres refrigerados asĆ como otras categorĆas relacionadas con los postres como son la leche evaporada y la leche condensada.
Otra razĆ³n por la que cambia la compra de algunas categorĆas es por las promociones que empiezan en junio, pero en julio es una parte muy importante lo que se oferta. En los hogares con niƱos vemos como llevan mayor volumen de categorĆas de cuidado personal como acondicionadores, enjuagues bucales, cepillos dentales, lociones, modeladores entre otras. Las mamĆ”s tambiĆ©n compran categorĆas en promociĆ³n para ellas como protecciĆ³n femenina y maquillaje. En total el porcentaje del gasto de los hogares con niƱos que dejan en promociones en verano es de un 11%.
Y por Ćŗltimo, categorĆas como bloqueadores y bronceadores tambiĆ©n cobran importancia en estas fechas, justamente por las vacaciones a la playa o por lo menos por mayor tiempo al aire libre (dato curioso, en estas fechas aumenta el consumo de detergente para ropa).
Hay que aprovechar este tipo de momentos del aƱo para apoyar a los papĆ”s con promociones que les aligeren el regreso a clases y que ayuden a que sean nuestras marcas las mĆ”s elegidas en estas fechas, ofrecer colores, mochilas, loncheras, etc. es un Ć”rea de oportunidad. El lunch en vacaciones tambiĆ©n puede ayudar a que los niƱos coman rico y sano y de manera prĆ”ctica, ademĆ”s es mĆ”s factible que las mamĆ”s se animen a comprarles cosas que saben que los nutrirĆ”n. Que tal ofrecer productos que sĆ³lo necesiten sacar del refrigerador o alacena o que tengan los ingredientes necesarios para preparar ellos su almuerzo. Y las mamĆ”s agradecerĆ”n que no estĆ©n metiendo mano en todo y ensuciando platos porque por cierto crece la compra de jabĆ³n para trastes y limpiadores.
