México, D.F.- Para impulsar la colocación en el mercado de antitranspirante Dove Hair Minimising, la marca de Unilever implementa una campaña de mercadotecnia viral, apoyada por la imagen de una consumidora. La estrategia consiste en difundir la historia de Mary Entebi, comunicóloga ambiental, que por tener mucho vello recurre a este línea de productos por sus cualidades amigables con la piel.
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Los medios digitales que soportan la iniciativa son la página web www.hairminimising.com (en donde también se dan a conocer las crónicas de otras embajadoras de la firma), su perfil en Facebook, Twitter y blog en WordPress.
Las acciones anteriores se fortalecen con las actividades de relaciones públicas y contacto con medios a cargo de la agencia Burson-Marsteller.
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