- La temporada de descuentos está por comenzar, desde hace 12 años se celebra el Buen Fin, el evento comercial más importante del año, sin embargo, las líneas de negocio de Walmart de México y Centroamérica lanzaron desde hace 4 años su propio formato llamado El Fin Irresistible.
- Una de las principales diferencias entre ambos es que el primero cuenta con el respaldo del gobierno federal, toda vez que se considera un sorteo fiscal en beneficio de los consumidores, además el Buen Fin se celebrará del 18 al 21 de noviembre mientras que El Fin Irresistible del 11 al 23 de noviembre.
Se espera la participación de 150 mil negocios en la edición del Buen Fin 2022; en tanto que las líneas de negocio de Walmart de México y Centroamérica ya están listas para cautivar al consumidor con su Fin Irresistible, muestra de ello fue el lanzamiento de esta campaña por parte de Bodega Aurrera con un concierto híbrido de Los Ángeles Azules.
El evento se llevó a cabo la noche de ayer en el Hipódromo de las Américas, mismo que logró impactos de +25 mil personas conectadas, la estrategia se consolidó tras una enérgica campaña de redes sociales. La agrupación originaria de la Ciudad de México, que según reportó hace unos meses Merca2.0, cobra entre 1.5 y 1.8 millones por presentación hizo bailar a la audiencia de Bodega Aurrera por cerca de dos horas.
Más allá de la acción de event marketing, InformaBTL platicó con Mariana González, Directora de Compras de Hogar de Bodega Aurrera, que compartió sobre la expectativa de venta: “estamos esperando un gran evento, hemos preparado desde hace más de un año esta campaña, estamos forteciendo nuestra propuesta de valor al cliente con precios super agresivos”.
En el contexto inflacionario Mariana calificó la categoría de Hogar como “la responsabilidad más grande que tenemos en el área comercial, nosotros tenemos que pensar en el cliente y ver de qué manera le damos accesos a nuestros productos y servicios al precio más bajo. El ahorro y el acceso son parte fundamental de cómo construimos la estrategia comercial que está esperando el cliente de nosotros”.
¿Qué buscará el consumidor de Bodega Aurrera en este Fin Irresistible? A pesar del momento “complejo” de contracción económica, la directiva del retailer de Mamá Lucha destaca la tendencia de consumo por la máxima justa mundialista
“Tenemos que tomar en cuenta que viene Qatar 2022 que al final nos pone en un panorama muy distinto en este año para el cliente, por esa razón nuestra principal propuesta gira alrededor de pantallas, botanas y bebidas, para que le garanticemos al cliente que también va tener acceso a los artículos que está buscando para ese evento”.
Del concierto de Los Ángeles Azules donde fue presentado esta propuesta “De Iztapalapa para Bodega Aurrera”, Mariana dijo “estamos dando una fiesta porque traemos precios super competitivos y con esta fiesta queremos compartirle a nuestros clientes que estamos luchando por ellos”.
El Fin Irresistible se llevará a cabo a través de una estrategia omnicanal, respecto al canal digital, Mariana asegura que se ha vivido un cambio radical en los hábitos de cliente donde “la economía digital es algo super relevante para el consumidor de Bodega Aurrera”.
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