Esto no para. Este año, las noticias sobre el avance de la IA no nos han dado tregua.
La semana pasada no fue la excepción. Primero, el anuncio de mensajes publicitarios integrados en Grok, la IA conversacional de Elon Musk. Después, el lanzamiento de GPT5, la nueva generación de inteligencia artificial de OpenAI que su CEO, Sam Altman, definió así para explicar su avance: “es como tener a la mano a un equipo de expertos con nivel de doctorado.”
Así que, Chat-GPT brinca de asistente becario a equipo de expertos con doctorado.
Además, Altman afirmó que la nueva versión estará disponible para todos, incluyendo a quienes usan la versión gratuita de la herramienta.
Por otro lado, Musk llama la atención con el anuncio de monetización de la IA de X. Aunque sorprendió a muchos, era de esperarse y no es el pionero, pues Amazon ya había advertido que Alexa Plus tendrá anuncios y Google por su parte, ya lo experimienta.
GPT5: ¿un salto cuántico?
El lanzamiento de GPT5, anunciado el pasado 7 de agosto de 2025, ha generado una oleada de reacciones. El modelo más ambicioso de OpenAI busca ofrecer una experiencia equivalente al nivel académico más alto. Es más inteligente, más rápido, menos proclive a errores (“alucinaciones” como le llaman sus creadores) y extraordinariamente eficaz en tareas de programación, redacción, e incluso, en temas de salud y razonamiento complejo.
En el ambito del marketing y la comunicación, quienes dominan la creación y uso de prompts, se desmarcarán aún más de quienes no lo hagan. Además, habrá más y mejores contenidos comerciales, y será más difícil deducir si el artista fue humano o máquina (bajo las órdenes del humano, claro).
Grok: ¿estamos ante el futuro de la publicidad?
Elon Musk transforma su IA conversacional Grok en una plataforma publicitaria directa. Durante una transmisión con anunciantes, indicó que pronto se integrarán mensajes patrocinados dentro de las respuestas de Grok, como una forma de financiar los costosos GPUs necesarios para operar la herramienta.
Mientras muchas marcas se pueden relamer los colmillos, los cuestionamientos no se han hecho esperar: ¿será el fin de la objetividad de dicha herramienta? ¿Hasta dónde podrán incidir las marcas en las respuestas de la IA? ¿Cómo asegurar la transparencia y la confianza del usuario en este nuevo formato?
Según CoinCentral, se trata de aprovechar un mercado emergente, el de la publicidad en búsquedas basadas en IA, estimado en $25 mil millones sólo en EE. UU. para el año 2029.
Pero va más allá:
Musk visualiza un futuro donde Grok automatice todo el proceso publicitario, desde la creación de los materiales creativios publicitarios, hasta la optimización de campañas (como lo vemos ya en META), integrando recomendaciones de productos, segmentación avanzada y seguridad de marca en un solo agente.
Esto podría echarle más leña al fuego, pues recordemos que Grok ya había sido objeto de controversias por emitir respuestas polarizantes.
¿Qué nos depara el futuro del marketing en IA?
Primero, en los próximos años (quizá meses) podemos esperar que las plataformas de IA se conviertan en canales publicitarios activos: desde recomendaciones potenciadas, hasta anuncios personalizados en tiempo real según contexto, historial y necesidades.
Aunque Open AI no se ha pronunciado al respecto, es el camino natural para monetizar más cualquier herramienta de inteligencia artificial.
Segundo, la inversión publicitaria migrará de los ahora tradicionales medios digitales hacia escenarios conversacionales donde la interacción y la relevancia determinarán el valor del espacio publicitario.
Esto, llevará a los profesionales de marketing y comunicación a replantear sus estrategias: fortalecer su estrategia de contenidos (sí, aún más) y diseñar mensajes integrados, contextuales y útiles, que obviamente no sean invasivos, para integrarse en las experiencias de IA.
Al mismo tiempo, se volverá aún más importante abogar por la transparencia, la ética publicitaria y la protección del usuario.
El nuevo paradigma será si las IA (ahora también como un canal publicitario) mantendrán su estatus de creadoras de comunicación auténtica.
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