Mucho se ha dicho que las Relaciones Públicas son una ramificación del Below The Line. Sin embargo, un experto nos da su veredicto: esto es totalmente falso.
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En entrevista para InformaBTL, Carlos Herrero, director general de Extrategia, dijo que aunque hay varios autores que manejan esta versión, lo cierto es que las Relaciones Públicas son un elemento más del Marketing.
Acorde con el experto, “el Marketing es la mayor umbrella, y dentro de él se sitúa la Comunicación, las Relaciones Públicas, ATL, BTL y la Publicidad en general”.
Si las Relaciones Públicas se ven como una parte del BTL, dice el experto, hay una confusión que genera la producción de un evento, la activación y además la presencia de los medios de comunicación, pero en realidad eso no es hacer Relaciones Públicas.
“Hacer Relaciones Públicas es comunicar, informar, invitar a los medios para que a su vez comuniquen en informen, invitar a las audiencias especificas que te interesan, estructurar y lograr alianzas estratégicas y encaminar con objetivos a largo plazo lo que se está haciendo”.
Un dato interesante es que hoy día las Relaciones Públicas se han encasillado a las relaciones con los medios de comunicación, cuando en realidad hay Relaciones Públicas con medios, con instituciones, gubernamentales, académicas y comerciales.
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