Las acciones BTL predilectas de Monster Energy en México

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Fernando Ramos Rico, director de Marketing de Monster Energy México, explicó que los elementos indispensables para hacer sus activaciones son mantener al target cautivo en una zona de confort, y tener a la mano producto disponible para distribuir y proyectar con la escenografía una imagen que comunique el estilo de vida que la marca ofrece.

Fernando Ramos Rico, director de Marketing de Monster Energy México, explicó que los elementos indispensables para hacer sus activaciones son mantener al target cautivo en una zona de confort, y tener a la mano producto disponible para distribuir y proyectar con la escenografía una imagen que comunique el estilo de vida que la marca ofrece.

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“Lo principal es analizar el evento y el tipo de activación que se requiere. Se busca que sean atractivas y aspiracionales para los invitados, que se apoyen en juegos para que la gente participe en los stands y obtenga premios. La idea es tener una estrategia que cubra todas las plataformas y que mantenga la esencia de la marca”.

En este sentido, Ramos Rico indicó que, si bien la marca a la que representa no utiliza estrategias masivas, sí apuesta por la difusión de su mensaje a través de plataformas digitales y redes sociales, ya que en términos de marketing, estos canales les permite acercarse a su target y potenciar el éxito de sus activaciones antes, durante y después de que se lleven a cabo.

Una de las características de sus acciones BTL es que por lo general las realizan en eventos deportivos o musicales, pues ahí es donde se concentra su target. Además, las chicas monsters son las encargadas del sampling, la técnica que ha servido a la marca para que sus consumidores potenciales conozcan el producto.

Foto: Shutterstock

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