EspaƱa es uno de los mercados que cuenta con una serie de disciplinas deportivas bastante reconocidas, que le siguen miles de aficionados. Los eSports es una de las categorĆas con mayor auge en los Ćŗltimos aƱos en Europa. Se estima que nĆŗmero de espectadores pasĆ³ de 348 mil espectadores online en 2017 a 1.1 millones de espectadores online en 2018.
Los patrocinios a eventos deportivos permiten a las marcas incrementar su presencia en su pĆŗblico objetivo. Sin embargo, en el mercado espaƱol hay marcas que destacan de su competencia al mostrar mensajes para desarrollar afinidad entre consumidor y marca.
SegĆŗn Branderstand, para que un patrocinio sea efectivo es necesario que explore las conexiones entre la marca y el evento, de modo que se puedan encontrar beneficios para ambas partes. De acuerdo con el Sponsorship Awareness Index (SAI), en EspaƱa, las principales marcas con un mayor Ćndice de asociaciĆ³n al patrocinio deportivo son Santander, Coca-Cola, Movistar, Emirates, Rebull, Bwin, Rakuten, BBVA, por mencionar algunas. Sin embargo, gran parte de estas marcas cuenta con una relaciĆ³n sĆ³lida con el patrocinio deportivo.
En el siguiente listado se muestra a las principales marcas asociadas al fĆŗtbolĀ en EspaƱa durante 2017, segĆŗn el BarĆ³metro Patrocinio Deportivo 2017 de ESADE. Ese aƱo, mĆ”s del 71 por ciento de los encuestados en el paĆs asociaron la aerolĆnea Emirates con el patrocinio del fĆŗtbol. Seguida de Qatar Airways con mĆ”s de 50 por ciento de asociaciĆ³n.
- Emirates ā 71.1%
- Qatar Airways ā 55.58%
- Bwin ā 41.56%
- Rakuten ā 36.05%
- Unicef ā 33.05%
- Santander ā 32.55%
- BBVA ā 26.54%
- Coca–Cola ā 23.03%
- CaixaBank ā 18.03%
- Movistar ā 16.52%
Cabe seƱalar que, Emirates Airlines es una de las principales compaƱĆas aĆ©reas por su valor de marca. SegĆŗn Brand Finance, el valor de marca de Emirates hasta la fecha se situĆ³ en 5,336 millones de dĆ³lares, cifra que situĆ³ a la compaƱĆa entre las principales aerolĆneas del mundo. En las que se encuentran American Airlines, Delta, United, Southwest, China Southern Airlines, solo por mencionar algunas.
