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Lanzan Tecate 18+ para reforzar la prohibición de venta de alcohol a menores

Tecate 18+

Tecate, la icónica marca de cerveza que se caracteriza por ser el patrocinador, a través del tiempo, de activos tan importantes y passion points de los consumidores, como el futbol, la música, el box, el beisbol, etc., realizó el lanzamiento de su campaña de responsabilidad social Tecate 18+, con el objetivo de reforzar la prohibición de la venta de su cerveza a menores de edad.

Esta nueva iniciativa habla del consumo inteligente, Lino Villarreal, Director de la marca Tecate, reveló que, de acuerdo con cifras del CODE, “el consumo de alcohol en menores es un gran problema”, y es que “la edad promedio para el inicio de consumo de alcohol es a los 11 años”. En los próximos dos meses, la marca busca conseguir arriba de 200 millones de impactos, a través de 200 millones de latas de Tecate y Tecate Light.

Esta cantidad de cerveza será distribuida a nivel nacional, con la leyenda en el 50 por ciento de la lata, de “18+”. Lo interesante de estas latas es que contarán con un código QR que llevará al consumidor a una plataforma abierta donde la familia, comerciantes, meseros y cualquier persona que desee participar, y que sea mayor de 18 años, podrá acceder a videos y contenido útil respecto a las afectaciones al cuerpo y consejos para identificar si un menor de edad está consumiendo alcohol y así poder apoyarlo.

Lino Villarreal comentó a InformaBTL que a través una extensa investigación de mercado encontraron que abanderar esta iniciativa era “extremadamente positivo, le preguntamos a padres de familia, a gente que no tenía hijos, a gente del Norte, del Centro, del Sur, a hombres y mujeres, y consistentemente la retroalimentación que recibimos fue muy positiva a una iniciativa de este tipo”.

El control de la prohibición de alcohol a menores, la marca lo ha pensado en los festivales que patrocina de la siguiente manera: “lo vamos a reforzar y en reuniones que hemos tenido recientemente con los dueños de los festivales y la Liga MX, los eventos y los deportes que patrocinamos, nos hemos acercado para redoblar esfuerzos y asegurar que todos lo ejecutemos. Tenemos bandas musicales con menores de edad, en algunos de los festivales, y estamos capacitando para que se soliciten identificaciones para comprobar la mayoría de edad en la compra de alcohol.

Y añadió que a partir de ahora, en las barras de futbol, cuando la gente “se acerque con el cubetero y quieran comprar una bebida alcohólica, toda esa gente está siendo educada, para comprobar la mayoría de edad del cliente”, explica Lino Villarreal, y añade que “lo que se vende en la industria de cerveza a través de eventos es una minoría, la gran mayoría se vende en el punto de venta”.

Mónica Bichara, VP Corporate Affairs and Legal at Heineken México, complementó esta entrevista resaltando que “el esfuerzo tiene que ser multifacético, dado que es un problema muy grande, tendremos señalización en el punto de venta, para estar constantemente recordando a los adultos que entren de la mano de un menor que, no puede ser vendido a menores.

También, Mónica expresó que “no solo es un deseo, también recalcamos a través de un entrenamiento, explicamos el tema de por qué lo hacemos por convicción y no porque lo indica una ley o no está permitido, realmente por convicción y llevamos a cabo iniciativas como la de Mystery Shopping para que se esté aprobando y tengamos la certeza de que se esté cumpliendo“.

A Tecate 18+ se le destinará el 20 por ciento del total anual del presupuesto de la marca para su estrategia de comunicación y marketing.

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