En el último dí­a de BTL Conference 2010, Alan Zabicky de Area 6, inició con la reflexión de que las ideas deben ser el eje central del BTL y que en realidad si no existe ésta como base, no será un medio below the line.

Más información sobre BTL Conference 2010:
El BTL como concentrador de branding experience
El Viaje del BTL al Digital por Roger Alarcón
Mobile Marketing ¿El Futuro del Marketing?

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Una idea, hoy en dí­a, debe regir todo el plan de medios o lo que es lo mismo, debe ser tan buena para que pueda aplicarse a los diferentes medios, tanto tradicionales como alternativos. Además, debe basarse en el emotional marketing ya que la compra del consumidor se basa principalmente en el sentimiento que la marca/producto despierta en él.

También invito a ir más allá de los artí­culos promocionales o botargas como la parte más creativa de la marca, ya que ésta se puede apoyar en las bondades de la mercadotecnia interactiva o digital a través de las aplicaciones para los móviles o en website.

Finalmente, recomedó herraminetas below the line para llevar a cabo la creatividad:

Backvertising

WOM

Marketing viral (Creatividad viral)

Marketing directo

Promociones

Mercadotecnia interactiva (Realidad aumentada)

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