En el último día de BTL Conference 2010, Alan Zabicky de Area 6, inició con la reflexión de que las ideas deben ser el eje central del BTL y que en realidad si no existe ésta como base, no será un medio below the line.
Más información sobre BTL Conference 2010:
El BTL como concentrador de branding experience
El Viaje del BTL al Digital por Roger Alarcón
Mobile Marketing ¿El Futuro del Marketing?
Una idea, hoy en día, debe regir todo el plan de medios o lo que es lo mismo, debe ser tan buena para que pueda aplicarse a los diferentes medios, tanto tradicionales como alternativos. Además, debe basarse en el emotional marketing ya que la compra del consumidor se basa principalmente en el sentimiento que la marca/producto despierta en él.
También invito a ir más allá de los artículos promocionales o botargas como la parte más creativa de la marca, ya que ésta se puede apoyar en las bondades de la mercadotecnia interactiva o digital a través de las aplicaciones para los móviles o en website.
Finalmente, recomedó herraminetas below the line para llevar a cabo la creatividad:
Backvertising
WOM
Marketing viral (Creatividad viral)
Mercadotecnia interactiva (Realidad aumentada)
