De acuerdo con MĆ³dulo de Lectura del INEGI, de la poblaciĆ³n mexicana alfabeta de 18 aƱos y mĆ”s que sabe leer y escribir un recado, el 84.2% lee alguno de los siguientes materiales: libros, revistas, periĆ³dicos, historietas, pĆ”ginas de Internet, foros o blogs.
Sin embargo, las razones declaradas para no leer libros, revistas, periĆ³dicos, historietas, pĆ”ginas de Internet, foros o blogs, en mayor proporciĆ³n son āpor falta de interĆ©sā (36.8%) y āpor falta de tiempoā (35.8%).
En este escenario, Jumex presentĆ³ una campaƱa de comunicaciĆ³n por demĆ”s interesante. La marca decidiĆ³ ceder una parte de su empaque para poner cuentos infantiles.
El objetivo es fomentar la lectura de los padres, para que Ć©stos a su vez prediquen con el ejemplo y contribuyan al desarrollo, imaginaciĆ³n y habilidades de lectura de sus hijos a travĆ©s del juego.
Acorde con la Encuesta Nacional de Lectura y Escritura 2015, realizada por el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, los mexicanos leen en promedio 5.3 libros al aƱo, de los cuales 3.5 son leĆdos por gusto y 1.8 por necesidad escolar o laboral.
Asimismo, el Consejo Nacional de Fomento Educativo de la SecretarĆa de EducaciĆ³n PĆŗblica, comunicĆ³ que el hĆ”bito de la lectura se desarrolla mĆ”s fĆ”cilmente entre los menores que leen con sus padres.
Los productos en los que los chicos y grandes podrĆ”n encontrar los cuentos son jugos y nĆ©ctares Jumex en empaque de Tetra Pak de 1 litro y Mini Brick de 200 ml, a la venta en los diferentes canales de comercializaciĆ³n a nivel nacional.
