Jaguar, marca inglesa de autos de lujo fundada en 1992 por por William Lyons, estĆ” en boca de todos debido a su reciente rebranding, el cual ha despertado opiniones encontradas, aunque mayormente en contra de su nueva imagen que abarca desde un cambio en la tipografĆa de su nombre hasta el retiro del icĆ³ncio jaguar de su logotipo, mĆ”s una campaƱa que igualmente ha generado debate en redes sociales y medios de comunicaciĆ³n especializados.
Apuesta por los autos elƩctricos y bajas ventas.
En febrero de 2021, Jaguar anunciĆ³ que, dadas las tendencias de consumo de los clientes de la industria automotriz, y en sus objetivos corporativos de contribuir con el planeta, a partir de 2025 su fabricaciĆ³n se volcarĆa Ćŗnicamente hacia la producciĆ³n de carros elĆ©ctricos, ademĆ”s de que la compaƱĆa espera alcanzar emisiones neutras para el aƱo 2039.
En aquel momento, la marca tenĆa pensado hacer una inversiĆ³n importante y a largo plazo, destinada a su estrategia de electrificar sus unidades, la cual estaba planteada en 3 mil millones de dĆ³lares, de acuerdo con Bloomberg. Mientras que ese mismo aƱo, la empresa tambiĆ©n habĆa reservado cerca de 48 millones de dĆ³lares para encarar multas interpuestas por la UniĆ³n Europea por falta de cumplimiento de objetivos fiscales fijados en 2020.
Dichas metas, aunadas a una baja en sus ventas en mercados clave, como en Alemania donde, segĆŗn Statista, la venta de autos pasĆ³ de 9,500 en 2018 a 3,198 unidades en 2023, son razones de peso para pensar en un rebranding y con ello volver a posicionarse en el sector automotriz, pero con mensajes y una imagen que atraiga mĆ”s a las nuevas generaciones.
Rebranding de Jaguar 2024, Āæerror o acierto?
Mikel GĆ³mez, diseƱador y y director de arte, realizĆ³ un anĆ”lisis del rebranding de Jaguar, desde un punto de vista grĆ”fico, un giro que sigue dando de quĆ© hablar en redes sociales.
Al respecto, GĆ³mez seƱala que, desde los inicios de Jaguar, la marca ha pasado por varios cambios en su logo, registrando desde 1922 al 2021 un total de nueve cambios en su identidad grĆ”fica, siendo 1957 el aƱo en que integran por primera vez al felino. Y fue en 1982 cuando aparece la silueta del animal sobre el nombre escrito en letras mayĆŗsculas de color verde. Los siguientes ajustes en aƱos posteriores habĆan sido menos radicales, es decir, solo cambios en el tamaƱo de la tipografĆa y lĆneas que delimitaban la silueta del jaguar.
En cuanto a la palabra Jaguar, Mikel seƱala que, si bien no estĆ” mal del todo el uso de letras mayĆŗsculas y minĆŗsculas, lo que resulta extraƱo es la justificaciĆ³n que dieron desde el lado de marketing para incluir ambas letras, ya que la explicaciĆ³n fue que “intentaron reforzar aĆŗn mĆ”s la G y la U para que la gente del mercado anglosajĆ³n nombrara la marca de forma correcta”, argumento que cataloga como rebuscado.
La mayor polĆ©mica se ha dado en el isotipo, es decir, en el jaguar que, en el actual rebranding de la marca, ha desaparecido, al menos del logotipo. Al respecto, GĆ³mez comenta que serĆ” hasta el 2 de diciembre cuando la empresa revele si traerĆ” de vuelta al felino o no, y de ser asĆ, cĆ³mo serĆ” ahora y quĆ© rol jugarĆ” en el cambio de identidad grĆ”fica.
Sobre quĆ© podrĆan llevar los carros ahora que se ha prescindido del jaguar, el experto en diseƱo explica que podrĆa ser la nueva insignia lanzada con la campaƱa, la cual incorpora elementos del nombre de la marca, como la “J” y la “R”, aunque mucho mĆ”s minimalista que la anterior y que, tomando en cuenta la nueva tipografĆa, empata con el concepto, catalogĆ”ndolo ademĆ”s como “sencillo y armĆ³nico” a la vista por sus lĆneas geomĆ©tricas, aunque sin algo concreto quĆ© comunicar al consumidor ni cuenta con el peso suficiente para fortalecer el rebranding.
Algo que destaca del logo es la creaciĆ³n de una tipografĆa propia, basada en un estilo Sans Serif geomĆ©trica que engloba a toda la compaƱĆa, es decir, que se traslada tambiĆ©n a su sitio web oficial, lo cual lo hace mucho mĆ”s reconocible. No obstante, enfatiza que se trata de un cambio simple, bĆ”sico y que llevado a tamaƱos mĆ”s grandes puede perder fuerza fĆ”cilmente.
Finalmente, Mikel GĆ³mez considera con el actual rebrading de Jaguar se ha traicionado la identidad y esencia de la marca, y es que en la dĆ©cada de los 60 y 70 su objetivo era muy claro: destacar, sin buscar encajar, y con una personalidad arrolladora, sin que le importara lo que hacĆa la competencia.
