Ciudad de México.- De acuerdo con el último estudio de InformaBTL y Grupo de Comunicación Kätedra, 36% de los consumidores afirman que Internet es el medio número uno para enterarse de promociones, superando incluso a la Televisión señalada únicamente por el 23.2% de los encuestados.
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Este comportamiento por parte del consumidor se debe en buena a medida a que la gente que más se entera de las promociones pertenece a un rango de edad que va de los 25 a los 34 años, segmento poblacional que conjunta dos factores indispensables:
- Son personas que trabajan y poseen independencia económica en la mayoría de los casos. Realizan sus compras en supermercados y tiendas departamentales, pero buscan descuentos que aminoren sus gastos.
- Es un segmento aliado de la tecnología, utilizan las redes sociales, poseen dispositivos móviles inteligentes y pasan buena parte del día (en el trabajo, la escuela o la casa) conectados a la web.
Otro factor que contribuye a que Internet sea el líder en este aspecto es su capacidad informativa. Las marcas apenas contratan 30 segundos para anunciarse en Televisión, pero en Internet pueden explicar con mayor detalle la mecánica, términos y condiciones de cada promoción.
El medio que ocupa el tercer lugar para enterarse de las promociones es la Publicidad Exterior con 12.8%, en cuarto lugar está la Radio con el 9.8% de la preferencia y en quinto el periódico con 9.8% de los encuestados.
Este resultado confirma la importancia y protagonismo del que se ha ido apropiando la web desde hace algunos años y que hoy es una realidad en favor de las marcas. Conoce más acerca de este tema descargando el estudio gratuito “Preferencias del Consumidor en Promociones”.
