Este día se presentó la iniciativa del Gobierno de la Ciudad de México para abrogar la Ley de Publicidad Exterior del Distrito Federal por la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México. Esta ley tiene como compromiso consolidad un proceso integral y definitivo del ordenamiento de la publicidad exterior. Cabe mencionar que esta propuesta representa la continuación de la presentada en la 1a. Legislatura del Congreso de la Ciudad de México en julio de 2021.
Se agregaron en esta última propuesta definiciones, alternativas, medidas y propuestas para combatir varias prácticas de “ilegalidad”, como determina el documento presentado esta tarde. Uno de los objetivos de las propuesta es ordenar el paisaje urbano y regular la instalación de los espacios publicitarios. Como lo expresa el documento presentado, “el Gobierno de la Ciudad de México reconoce la importancia que ha tenido en la economía la industria de la publicidad exterior, la cual no solo beneficia a los publicistas, sino también a los anunciantes, marcas, personas propietarias de inmuebles, entre otros involucrados. No obstante, también menciona el documento, una parte de la instalación de la publicidad exterior u OOH, se ha llevado de forma irregular.
Para contrarrestar esto, la iniciativa presentada incluye acciones tendientes a mejorar en los siguientes ejes:
- Mejoramiento del paisaje urbano y natural
- Determinación clara y precisa de los medios publicitarios permitidos y prohibidos
- Prevención de riesgos
- Especificación de trámites y delimitación de competencias
- Cambios en la integración y funcionamiento del ahoira “Consejo de Publicidad Exterior”
- Difusión y transparencia, a través de una Plataforma de los Medios publicitarios autorizados
- Digitalización de trámites y procedimientos
- Transición de una nueva Política de Publicidad Exterior en beneficio de la CDMX.
¿Qué cambios importantes surgen en esta Iniciativa de Ley de Publicidad Exterior en la Ciudad de México?
Los principales cambios que busca esta iniciativa de ley son los siguientes:
- Prohibición definitiva de los anuncios en azoteas
- Personas físicas y morales tendrán un año para retirar los anuncios de sus azoteas y no habrá prórroga. Quien no lo haga será sujeto a sanciones económicas y administrativas.
- No se permitirá la instalación de nuevos anuncios autosoportados o también llamados unipolares.
- Prohibida la instalación de publicidad con pantallas LED, display o con cualquier tipo de iluminación en bajo puentes.
Se incentivarán modalidades de publicidad seguras y que no contribuyan a la contaminación visual como:
- MUPIs (mobiliario urbanos con publicidad integrada)
- Publicidad instalada en bajo puentes sin ser luminosa
- Vallas
- Publicidad digital o electrónica en muros ciegos de planta baja
- Publicidad en camiones o transporte público, privado y mercantil.
¿Qué dependencia del Gobierno de la Ciudad de México será la responsable de otorgar permisos?
Las autorizaciones en vías primarias estarán a cargo de las autoridades del Gobierno de la Ciudad de México (SEDUVI). La publicidad en vías secundarias estará a cargo de las Alcaldías.
La Secretaría de Movilidad del Gobierno de la CDMX estará a cargo de otorgar permisos para instalar publicidad en transporte público, privado y mercantil de pasajeros y carga.
La preferencia para recibir permisos o licencias la tendrán las personas físicas o morales que han venido cumpliendo con los protocolos de seguridad.
