Se espera que durante el 2022 los usuarios de internet terminen siendo más de 400 millones y aunque este número pueda resultar atractivo para encontrar a tu cliente ideal, por el contrario, se vuelve aún más complicado llegar a tus objetivos.
Por ello, las estrategias de marketing digital se siguen colocando como grandes alternativas para lograr comunicar tus mensajes comerciales al público correcto y el marketing de contenidos sigue siendo una gran estrella.
¿Por qué? A diferencia del marketing de pago, el marketing de contenido ofrece 3 veces más clientes potenciales y cuesta un 62% menos. Además, las tasas de conversión son 6 veces superiores a aquellas marcas que no adoptan esta estrategia jamás.
¿A qué se debe este éxito? Las personas siguen siendo grandes consumidores de contenido y aunque los canales y los mensajes de comunicación van cambiando según el comportamiento y las tendencias de los usuarios, los contenidos digitales se mantienen en aumento.
Ahora, este 2022 también trae algunos cambios importantes en el marketing de contenidos, en donde los usuarios esperan que las marcas sepan de qué manera acercarse a ellos y les sigan brindando valor.
Te comparto algunas de las tendencias que debes aplicar ya para tener campañas de marketing de contenido exitosas:
Artículos largos vs. Contenidos cortos
Si bien el contenido efímero y desechable que tuvo gran auge en redes sociales los últimos años está cambiando de apuesta, ya que 44% de los especialistas en marketing están optando por contenidos permanentes pues los usuarios encuentran mayor beneficio de ellos.
Los contenidos largos generan mayor número de vistas y más usuarios se animan a compartirlo. Sin embargo, es importante no hacer un contenido largo solo por hacerlo, ¿a qué me refiero? Es indispensable que tu marca tenga un escritor dedicado y que sea especialista en desarrollar un buen artículo, capaz de entretener y aportar valor.
El branded audio va en aumento
Los contenidos como podcast, búsqueda por voz y notas de voz son realmente populares y se encuentran entre la preferencia tanto de usuarios como de especialistas de marketing y si bien actualmente aún no hay muchas oportunidades de monetización directa, esto irá cambiando poco a poco conforme la tendencia se refuerce.
Contenido de marca vs. Comerciales
Sin duda una de las tendencias que simplemente no cambia es la preferencia que tienen los consumidores por enterarse de nuevos productos o lanzamientos a través de contenido de valor, que por comerciales o publicidad obvia e invasiva.
Por ello, el marketing de contenido se queda siendo una estrategia muy rentable que mantiene felices a los usuarios, pues es orgánico y genera la confianza de quien lo lee.
Los blogs han vuelto
Se decía mucho que tal vez los blogs perderían fuerza… pero estamos viendo todo lo contrario. Si pensabas subestimar la palabra escrita, tendrás que reconsiderar tus pensamientos, pues los blogs ayudan a generar más de 126% de leads y sigue siendo una gran forma de atraer tráfico y conversiones.
¿Cuál es mi recomendación? ¡No dejes de creer en el marketing de contenido! Es tiempo de reinventar la manera en que tu empresa produce su contenido, puedes probar nuevos formatos, tecnologías y plataformas. Pero ten por seguro que esta estrategia seguirá ayudándote a crecer tu marca y tu éxito.
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