A pesar de lo global que es la cultura anglosajona, el consumidor hispano es exigente y aún desea recordar su origen, aunque le cueste reconocerlo.
Por: Alejandra González
El U.S. Census Bureau estimó 47.8 millones de hispanos en 2010 “”lo que conforma un 15.5 por ciento del total de sus habitantes”” y pronostica 59.7 para el año 2020 en su territorio. A pesar de las medidas migratorias “”como la ley SB1070″” que pueden desanimar a la gente sobre permanecer o decidir su residencia en Estados Unidos, se mantiene el crecimiento de este segmento demográfico. La población hispana es un campo fértil para las marcas, pues hay gente que solicita productos y servicios; sin embargo, los patrones culturales obligan a los anunciantes a desarrollar comunicación específica para esta comunidad.
32.2 millones de personas conformarán el segmento de población hispana (62.9 por ciento) que estará online durante este año, así se determinó en un reporte de eMarketer. Esto demuestra que internet debe ser uno de los medios obligados en el mix de los anunciantes, aunque se debe mantener la presencia tanto en canales BTL como ATL.
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