Acciones que logran que los consumidores no se despeguen de una marca.
Por: Alejandra González
29 mil 931 millones de pesos se invirtieron en acciones BTL durante 2010, así se indicó en el estudio sobre la industria below the line publicado en la edición de octubre de la revista InformaBTL.
Por otro lado, la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) reportó que el valor de este sector es de 101 mil 345 millones de pesos en 2009, lo que representó un crecimiento del 1.8 por ciento contra el 2008. Los números reflejan progreso de manera general, pero lo que motiva a los anunciantes a recurrir a medios no masivos, es la necesidad de alcanzar al consumidor, interactuar con él y conocerlo más. Por eso, las promociones, mercadotecnia directa o activaciones son parte de los planes para el lanzamiento de campañas.
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