La culminación de Heineken Player 0.0 se dio en un evento en la primera cervecería de Heineken en Ámsterdam, donde un aficionado a los videojuegos de carreras dio la sorpresa y venció al tricampeón del mundo de la F1, Max Verstappen.
Max Verstappen, el tricampeón mundial de F1, se unió a Heineken en la final global del torneo de carreras virtuales Player 0.0, junto a los finalistas Joao Puana de Brasil, Floris Wijers de los Países Bajos, Marc-Antoine Liboiron de Canadá y Rivaldo Campos de México. La emoción estuvo a flor de piel en la Experiencia Heineken el 6 de diciembre de 2023 en Ámsterdam.
Esta campaña de Heineken Player 0.0 se convirtió en una iniciativa de juego emocionante, desarrollada por Heineken y Verstappen, para crear una nueva experiencia virtual de carreras para los fanáticos. La iniciativa Player 0.0 forma parte de la plataforma global de consumo responsable de Heineken “Cuando conduzcas, nunca bebas”, concebida para promover el consumo responsable, llegando a nuevas audiencias en el mundo de las carreras virtuales. Destacando que los mejores conductores son aquellos que deciden no beber.
En una reñida batalla de 14 vueltas en el circuito virtual de Zandvoort, el estrecho margen de victoria del piloto aficionado dejó al público electrificado, subrayando el espíritu competitivo de la campaña. Esta emocionante confrontación global contó con feroces competidores, ganadores locales de torneos organizados en Canadá, Brasil, México y los Países Bajos, culminando en una tensa final contra Verstappen. En una demostración impresionante de tenacidad, Floris Wijers, un apasionado piloto aficionado de los Países Bajos, se convirtió en el centro de atención, demostrando que la determinación y la habilidad no conocen límites.
Rob van Griensven, Director Global Digital de Heineken, expresó:
“La victoria del piloto aficionado hoy en la final de Player 0.0 es más que una victoria; es una demostración perfecta del espíritu de nuestra campaña. Combina el talento global de las carreras con nuestro mensaje de consumo responsable, lo que ha hecho de esta campaña un éxito mundial. Nos entusiasma cómo esto sienta las bases para la próxima temporada, prometiendo experiencias aún más emocionantes para los fanáticos y enfatizando el disfrute responsable”.
Verstappen, por su lado, comentó:
“Competir contra pilotos tan apasionados fue una oportunidad única para compartir mi pasión por el deporte con los fanáticos de las carreras. Es inspirador ver cómo Player 0.0 reúne a diversos talentos unidos por un compromiso con la conducción segura, y esperamos que sea una inspiración para cualquier persona que desee iniciarse en las carreras”.
Con el cierre exitoso de la temporada de carreras virtuales de 2023, Heineken se prepara para una temporada aún más emocionante en 2024. Ampliarán la presencia global de Player 0.0 y fortalecerán su compromiso de promover el consumo responsable a través de plataformas innovadoras, mientras aprovechan sus alianzas para deportes motorizados a escala global.
Desde su incursión en el mundo del automovilismo en 2016, Heineken se ha propuesto lograr un cambio de actitud real respecto a la conducción bajo los efectos del alcohol. En mayo de 2022, relanzaron su campaña “Cuando conduzcas, nunca bebas”. Heineken sigue innovando a través de sus campañas de marketing con F1, con el lanzamiento de su campaña “Cuando conduzcas, nunca bebas” de 2023, “El mejor conductor”, a principios de este año. Además, se ha comprometido a invertir más del 10 por ciento de su presupuesto de medios para apoyar programas de consumo responsable.
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