Corona, en asociación con Fahrenheit DDB, ha creado el primer billboard que camina solo. La iniciativa se basa en el compromiso de la marca con la naturaleza, tanto por sus ingredientes naturales como por su propósito de promover un estilo de vida más conectado con lo natural. El Living Billboard de Corona es una estructura de caña y bambú que emula los movimientos mecánicos de un cangrejo y se mueve impulsada por la fuerza del viento.
La iniciativa tiene como objetivo reforzar la asociación de la marca Corona con la naturaleza, y su propósito de promover un estilo de vida más conectado con ella. El billboard está diseñado con materiales 100% naturales, incluyendo una vela de fibras naturales para ser impulsada por el viento.
El artista peruano Edi Mérida lideró el proyecto
El reconocido artista peruano Edi Mérida lideró el proyecto de diseño y construcción del Living Billboard. Él se encargó de crear la estructura de caña y bambú, que emula los movimientos mecánicos de un cangrejo. Según él, integrar el movimiento del viento fue un desafío, pero lograron encontrar el equilibrio para que el panel pudiera caminar libremente.
El billboard recorre distintos paisajes del Perú
El Living Billboard de Corona se mueve con la fuerza del viento y recorre distintos paisajes del Perú. La iniciativa busca reflejar la esencia de la marca y su compromiso con la naturaleza desde sus orígenes y las experiencias al aire libre. Los directores creativos de Fahrenheit DDB explicaron que la intención no era colocar el panel en una calle concurrida, sino dejarlo vivir libremente impulsado por el viento.
No solo Cerveza Corona, empresa de AB/InBev está haciendo algo por la naturaleza, la compañía Heineken México realizó el primer festival sustentable con el Tecate Pal’ Norte 2023.
Para fomentar la sostenibilidad, se entregaron vasos temáticos reutilizables en cada acceso del recinto y a lo largo del evento con el mensaje “Este vaso es reusable, cuídalo“. Estos vasos son 100% reciclables y reutilizables, con una durabilidad de hasta 5 años, lo que permitirá reducir la cantidad de vasos fabricados para el festival. Gracias a esta iniciativa, se disminuyeron hasta 5.7 mil kg en emisiones CO2, se redujo hasta el 36% de agua utilizada para producirlos y se evitaron más de 5 mil kilos de residuos plásticos.
Estas iniciativas son una prueba tangible de que cuando nos dejamos impulsar por la sustentabilidad, empezamos a vivir, tal y como explica la marca Corona en su propósito. Con el Living Billboard y los vasos de Tecate Pal’ Norte, ambas empresas buscan construir un mensaje que refuerce su compromiso con la naturaleza y sus consumidores.
