- The Sphere es el equivalente al venue del futuro; situado en Paradise, Nevada, Estados Unidos, es un estadio de música y entretenimiento con una capacidad de 18,600 personas. Diseñado por Populous, destaca por su pantalla LED interior de 16K, parlantes con tecnologías avanzadas y efectos físicos 4D.
- Además, cuenta con 54,000 m2 de pantallas LED en su exterior. Inaugurado el 29 de septiembre de 2023, ha sido sede de eventos destacados, incluyendo una residencia de U2 y el estreno de la película documental “Postcard from Earth” de Darren Aronofsky.
- Se ha filtrado que The Sphere está cobrando 450, 000 dólares por sólo un día de publicidad.
El Gran Premio de Las Vegas 2023 a celebrarse este fin de semana no solo se trata de una competición de alta velocidad en el icónico Strip, sino también se ha tornado un escaparate publicitario innovador gracias a la asociación estratégica entre Liberty Media y Sphere. Esta fusión entre deporte y tecnología publicitaria exhibe la importancia de la publicidad en vivo y su capacidad para cautivar a audiencias en un mundo saturado de mensajes.
The Sphere, con su diseño vanguardista, ofrece un lienzo publicitario único en su clase. Más que un espectacular estadio, es convertido en una obra maestra arquitectónica que fusiona lo visual, lo auditivo y lo experiencial. La oportunidad de dominar la publicidad en este escenario no solo es una estrategia inteligente de Liberty Media, sino también una ventana para las marcas hacia el futuro de la publicidad en eventos en vivo.
Heineken brilla en The Sphere
Heineken, ya arraigado como partner principal del Gran Premio de Las Vegas, no escatima esfuerzos para aprovechar al máximo la oportunidad publicitaria que ofrece The Sphere. Greg Maffei, Director Ejecutivo de Liberty Media, destacó que serán propietarios de toda la publicidad en The Sphere durante la carrera, consolidando así una presencia exclusiva que capturará la atención de los espectadores y fanáticos.
La creatividad de Heineken se desplegará en un espectáculo único. The Sphere se transformará en una bola de discoteca giratoria con paneles que simulan bloques de hielo antes de colapsar y revelar una lata de Heineken Silver. Esta obra de arte publicitaria, creada por las agencias BBH y BCN Visuals, impulsa el afán de Heineken en ofrecer experiencias memorables.
Jonnie Cahill, Director de Marketing de Heineken USA, hizo énfasis en la suerte de tener acceso a The Sphere, un medio que se está convirtiendo rápidamente en el cartel publicitario más emblemático del planeta. Esta declaración subraya el valor y la importancia estratégica que las marcas asignan a la publicidad en eventos en vivo, especialmente en lugares tan exclusivos y tecnológicamente avanzados como The Sphere.
Según varios medios especializados, The Sphere puede costar hasta 450,000 dólares por día de publicidad. Heineken, al permanecer hermético respecto a su inversión, refuerza el aura de exclusividad y el alto valor asociado con la oportunidad de destacar en un escenario tan prestigioso.
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