Francia.- Cerca de un millón de personas sufren de Alzheimer en el país galo, de acuerdo con el neurobiólogo Étienne Hirsch, director del Centro de Investigación ICM. No obstante las personas no se identifican con este problema.
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Tapete de bienvenida invita a reforestarLa gente piensa que las enfermedades cerebrales le ocurren a otras personas y creen que nunca padecerán algo similar, sin embargo las cifras dicen lo contrario, pues se espera que en menos de diez años el número de pacientes de Alzheimer llegue a los 2 millones, por lo que la investigación y desarrollo de nuevos tratamientos resulta vital.
Para crear conciencia entre la población parisina e invitar a la gente a donar al ICM, la agencia de marketing Publicis desarrolló una estrategia bastante sencilla pero capaz de hacer sentir a la gente lo que un paciente con Alzheimer siente.
La agencia cambió los mapas del metro por mapas sin el nombre de la estaciones para que la gente se confundiera y tuviera problemas para encontrar su ruta de viaje al no recordar el orden de las líneas. Cada cartel tenía la frase “Ahora ta sabes que se siente tener Alzheimer”.
Mientras los usuarios se detenían para explorar el mapa una persona de ICM se acercaba y les explicaba el objetivo de la acción.
