India.- Tratamos al mundo para limpiarnos las suelas de los zapatos, o al menos eso dice la cadena de tiendas departamentales M&M, que implementó una estrategia de Guerrilla para hacer conciencia entre sus clientes.
Más notas sobre Mercadotecnia de Guerrilla:
Guerrilla Marketing para mejorar la higiene personal
Maniquíes golpeados para denunciar la violencia doméstica
De acuerdo con la marca, 12% de la superficie verde en el planeta se pierde debido a la negligencia y la ignorancia, situación que acelera el incremento de la temperatura global. La firma quería comunicar este fenómeno a sus clientes de forma creativa y al mismo tiempo invitarlos a reforestar.
Así que durante su “Venta Ecológica Anual” colocó tapetes especiales a la entrada de sus tiendas. Cuando los clientes se limpiaban los zapatos antes de entrar notaban que la superficie verde del tapete se deshacía simulando la deforestación de un bosque y revelando el mensaje: “Cada año perdemos 12% de la cobertura verde de la Tierra debido a la negligencia. Actúa ahora y planta un árbol”.
