Toronto, Can.- The Lung Association implementó una iniciativa de comunicación BTL en las afueras de una universidad. El objetivo de la estrategia de marketing de guerrilla fue disminuir el consumo del cigarro entre los jóvenes y prevenir las enfermedades respiratorias que se originan por este vicio.
Bajo el lema Este hombre fumó 125 mil cigarros antes de tener cáncer ¿Cuántos necesitas tú para terminar? la dinámica consistió en ubicar la imagen de un señor que tenía un hoyo en el centro de la garganta, por donde se apagaban los cigarrillos.
