En Nueva York, Google logrĆ³ captar la atenciĆ³n de los neoyorquinos gracias a una activaciĆ³n que montĆ³ en Times Square en la que promocionĆ³ su app de fotografĆas y que utilizĆ³ las tradicionales calabazas de Halloween para crear engagement, pero no sĆ³lo eso, pues la estrategia below the line fue mĆ”s allĆ”.
Notas relacionadas:
5 increĆbles activaciones para que celebres el DĆa de Muertos
DĆa de Muertos: ĀæquĆ© productos se benefician mĆ”s en esta tradicional fiesta?
Con Modelo Especial el DĆa de Muertos tambiĆ©n se celebra en EUA
Como ya lo hizo una vez con su estrategia Pay with a Photo, para promocionar su app de fotografĆas, Google volviĆ³ a utilizar foodtrucks para intercambiarlos por donas, esto si en menos de 20 segundos encontraban la fotografĆa que Google les pedĆa al azar.
AsĆ, esta estrategia below the line se complementĆ³ con una actividad interactiva, pues entre los asistentes a la pop-up pumpkin patch, pudieron ademĆ”s tomarse fotografĆas con su calabaza favorita, las cuales se proyectaron en un billboard electrĆ³nico que se colocĆ³ en la SĆ©ptima Avenida.
De acuerdo con el brand marketing manager de Google Photos, Rico Farmer, la estrategia estĆ” dirigida a crear experiencias entre el pĆŗblico meta, asĆ ha sido desde su lanzamiento en mayo de este aƱo, lo cual ha sido aprovechado en fechas cercanas al Halloween.
En esta campaƱa la gente pudo interactuar tambiƩn en redes sociales con el hashtag #pumpkinpatchnyc en donde compartieron sus fotos con las calabazas y de toda la estrategia de marketing experiencial.
