La noche será el punto de contacto para la estrategia de la marca.
MADRID.- El público juvenil se convirtió en el segmento de interés para Casbega, compañía encargada de la fabricación y comercialización de los productos de Coca-Cola, Fanta Limón entre ellos. Para lograr el interés de este grupo de consumidores, se desarrollaron una serie de acciones BTL enfocadas al event marketing.
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Exprime la noche es el nombre que identifica a una campaña de 200 fiestas que se realizarán hasta finales de febrero de 2010. En los centros de entretenimiento, los jóvenes podrán disfrutar de varios espectáculos en los que se unen la música, danza y la habilidad de los bar tenders al preparar los cócteles.
Además, se desplegarán medios alternos, como pantallas táctiles, para que los asistentes se enteren de lo que acontecerá en la fiesta mediante el apoyo de una edecán virtual.
La estrategia below the line para Fanta Limón está a cargo de la agencia Bent Mark Comunicación.
