3. Heineken y Shoestock
Heineken, la empresa cervecera patrocinadora de la Champions League, se unió con Shoestock, una tienda de zapatos brasileña para lanzar una promoción durante las horas del partido entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid.
Las redes sociales Instagram, Facebook y Twitter fueron la plataforma en la que Heineken dio a conocer esta alianza con la tienda Shoestock, una tienda de zapatos femeninos en línea, con algunas tiendas físicas en Sao Paulo, Brasil.
Durante las tres horas de transmisión del partido, las mujeres podían comprar zapatos con hasta un 50% de descuento, esta idea fue calificada como sexista por algunos consumidores en la cuenta de Facebook de la tienda brasileña, sin embargo, algunas personas en esta red respondieron de manera positiva a la promoción de Heineken en alianza con Shoestock. Ante los comentarios de clientes que desaprueban esta estrategia de marketing, la empresa respondió que respetan las opiniones de todos sus consumidores.
La publicación de Shoestock en su cuenta de Facebook e Instagram decía: “HEINEKEN SHOE SALE | Enquanto seu marido assiste a final da UEFA Champions Leagueas, você confere a liquidação de sapatos femininos com até 50%OFF e aproveita para tomar uma long neck!”, que invita a las mujeres a distraerse con la compra de zapatos, mientras sus parejas ven la final de la Champions League, un mensaje que alude a los estereotipos del rol social de hombres y mujeres.
