Cannes Lions, más allá de ser una competencia, es un desfile del creatividad e ingenio tanto de marcas como de las agencias. Los galardones son entregados a lo mejor de las industrias de la publicidad y el marketing en general. Específicamente en el campo del marketing BTL, uno de los canales más llamativos e interesantes es el directo, el cual cuenta con su propia categoría en esta premiación. Es este artículo te dejamos 4 videos de los ganadores de oro de dicha sección.
SCHOOL FOR JUSTICE | FREE A GIRL MOVEMENT | J. WALTER THOMPSON AMSTERDAM
Por medio de una investigación sobre la prostitución infantil en la India combinada con las historias de distintos personajes, se lanzaron una serie de mensajes creados para tener una comunicación directa con la finalidad de que se apoyara a la iniciativa School For Justice.
GOOGLE HOME OF THE WHOPPER | BURGER KING | DAVID
¿Un anuncio que comience en la televisión y que sea completado por el celular? Esto fue lo que propuso esta campaña ganadora de oro en la categoría de Direct. Los dispositivos móviles están expuestos a lo que decimos y escuchamos todos los días. Pero esos datos no son aprovechados ni utilizados (de hecho, forman parte de lo que se conoce como dark data). Por eso se lanzó un spot de la Whopper Burger, que sería completado por el celular para que la conocieran más y además se realice promoción de este producto.
FEARLESS GIRL | STATE STREET GLOBAL ADVISORS | McCANN NEW YORK
En el marco del Día Internacional de la Mujer se colocó una estatua de una chica en Wall Street, la cual representara la fuerza del género femenino, en el presente y del futuro. Junto con esta acción, la cual no sólo ganó en Direct sino también consiguió el Grand Prix en Outdoor, se realizó una campaña en redes sociales.
THE CHILD REPLACEMENT PROGRAMME | MARS NZ | COLENSO BBDO
Cuando los hijos se van de su casa paterna, muchas veces los padres sienten un vacío. Para combatirlo y fomentar al mismo tiempo la adopción de mascotas, los papás pudieron ingresar a un sitio web para proporcionar una serie de cualidades de su perro ideal y algunas características con las que contaban sus hijos que se fueron, para encontrar su acompañante ideal.
