Cannes Lions, mĆ”s allĆ” de ser una competencia, es un desfile del creatividad e ingenio tanto de marcas como de las agencias. Los galardones son entregados a lo mejor de las industrias de la publicidad y el marketing en general. EspecĆficamente en el campo del marketing BTL, uno de los canales mĆ”s llamativos e interesantes es el directo, el cual cuenta con su propia categorĆa en esta premiaciĆ³n. Es este artĆculo te dejamos 4 videos de los ganadores de oro de dicha secciĆ³n.
SCHOOL FOR JUSTICE | FREE A GIRL MOVEMENT | J. WALTER THOMPSON AMSTERDAM
Por medio de una investigaciĆ³n sobre la prostituciĆ³n infantil en la India combinada con las historias de distintos personajes, se lanzaron una serie de mensajes creados para tener una comunicaciĆ³n directa con la finalidad de que se apoyara a la iniciativa School For Justice.
GOOGLE HOME OF THE WHOPPER | BURGER KING | DAVID
ĀæUn anuncio que comience en la televisiĆ³n y que sea completado por el celular? Esto fue lo que propuso esta campaƱa ganadora de oro en la categorĆa de Direct. Los dispositivos mĆ³viles estĆ”n expuestos a lo que decimos y escuchamos todos los dĆas. Pero esos datos no son aprovechados ni utilizados (de hecho, forman parte de lo que se conoce como dark data). Por eso se lanzĆ³ un spot de la Whopper Burger, que serĆa completado por el celular para que la conocieran mĆ”s y ademĆ”s se realice promociĆ³n de este producto.
FEARLESS GIRL | STATE STREET GLOBAL ADVISORS | McCANN NEW YORK
En el marco del DĆa Internacional de la Mujer se colocĆ³ una estatua de una chica en Wall Street, la cual representara la fuerza del gĆ©nero femenino, en el presente y del futuro. Junto con esta acciĆ³n, la cual no sĆ³lo ganĆ³ en Direct sino tambiĆ©n consiguiĆ³ el Grand Prix en Outdoor, se realizĆ³ una campaƱa en redes sociales.
THE CHILD REPLACEMENT PROGRAMME | MARS NZ | COLENSO BBDO
Cuando los hijos se van de su casa paterna, muchas veces los padres sienten un vacĆo. Para combatirlo y fomentar al mismo tiempo la adopciĆ³n de mascotas, los papĆ”s pudieron ingresar a un sitio web para proporcionar una serie de cualidades de su perro ideal y algunas caracterĆsticas con las que contaban sus hijos que se fueron, para encontrar su acompaƱante ideal.
