La saturaciĆ³n de mensajes, esto a travĆ©s de plataformas digitales como tradicionales, ha hecho que el consumidor se sienta cada vez menos interesado en atender lo que las marcas dicen, sobre todo si su comunicaciĆ³n y manera de hacerlo es intrusiva. Por ello, el uso de OOH, aunque parezca poco funcional, es actualmente un formato efectivo.
A travĆ©s de un espectacular o valla, la marca que lo usa tiene la ventaja de promocionarse en zonas estratĆ©gicas de una misma ciudad, asĆ como llegar a mĆ”s personas que, si bien no son clientes, pueden serlo al sentirse interesados en conocer mĆ”s sobre la empresa y novedades que aparecen en esa publicidad exterior. Gracias a formatos tanto digitales como fijos, las compaƱĆas pueden comunicar determinado mensaje en espacios pĆŗblicos, donde se buscarĆ” impactar al target e incrementar el alcance. En 2016, la inversiĆ³n en publicidad exterior en MĆ©xico fue de 6,978 millones de pesos, y para el tĆ©rmino de 2017 dicha cifra incrementĆ³ hasta alcanzar los 7,215 millones de pesos, asĆ lo mostrĆ³ el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL.
ĀæQuĆ© se debe evitar al hacer OOH y con ello vulnerar su efectividad?
Al colocar una valla, espectacular, mupi, por mencionar algunos ejemplos, la empresa anunciada
debe procurar ser concreto en cada uno de sus mensajes, ya que como mencionĆ³ AndrĆ©s CastaƱeda, director corporativo de Mercadotecnia y Experiencia al Cliente de AeromĆ©xico, en entrevista para InformaBTL, el consumidor no suele detenerse mucho tiempo a mirar un OOH, ya que al dirigirse hacia determinado lugar o ir conduciendo, es complicado que lo vea por mucho tiempo. Ante una realidad como la antes mencionada por el director de AeromĆ©xico, es importante que las demĆ”s marcas eviten ciertas acciones o malas prĆ”cticas que resten valor y efectividad a su publicidad exterior, como las tres presentadas a continuaciĆ³n.
- Mensajes no concretos y que no lleven un call to action: ante el poco tiempo que una persona dedica a la lectura de publicidad exterior, tener mensajes largos hace que la tipografĆa se reduzca, lo cual no solo luce mal, sino que ademĆ”s evita la buena legibilidad del texto y, en consecuencia, puede no interesar al pĆŗblico. De igual forma es importante que cada mensaje invite al consumidor ha realizar una acciĆ³n posterior como aprovechar una venta especial o acudir a un punto de venta, por ejemplo.
- No definir adecuada y estratĆ©gicamente la ubicaciĆ³n del OOH: es necesario que cada empresa determine las ubicaciones correctas para cada pieza de OOH, mismas que estĆ©n cerca de tiendas de la marca, asĆ como en zonas de gran afluencia para que sean mĆ”s las personas impactadas.
- Rentar espacios que no cuenten con permiso de exhibiciĆ³n: es comĆŗn en MĆ©xico ver espectaculares o vallas con letreros de “suspensiĆ³n de actividades” o “clausurado”, una situaciĆ³n que sin duda afecta no solo la buena y completa lectura del mensaje, sino que ademĆ”s se convierte en un gasto y pĆ©rdida para la empresa.
