Durante las primeros minutos del pasado viernes 15 de noviembre, en todos los estados de la República Mexicana dio comienzo el Buen Fin 2019.
Esta iniciativa, nacida en el año 2011 e impulsada por el Gobierno de México y empresas de diversas industrias, ha logrado consolidarse como una de las más esperadas por los consumidores, venta especial que gracias a las campañas de promoción impulsadas por las empresas participantes, instancias públicas y estrategias de comunicación, hoy en día es reconocida por el 100 por ciento de los shoppers en México, según afirma un estudio realizado por la agencia Kantar.
La semana pasada, la Secretaría de Economía (SE), informó que para la edición de este año, 118,000 millones de pesos es la suma estimada en términos de venta, suma que podría incluso alcanzar los 120,000 millones de pesos, lo cual dependerá del gasto realizado por cliente, precio de los productos y el tipo de promociones que se tengan, entre otros factores.
Los artículos y categorías de mayor demanda
Así como hay retailers o marcas que son las más populares durante el Buen Fin, también hay un alza en cuanto a categorías y productos se refiere, lo cual sin duda beneficia a determinados fabricantes en esta venta especial, mismas que regularmente se mantienen con números positivos, pues con la proximidad de las fiestas decembrinas, también se trata de artículos que registran buena rotación.
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En un estudio realizado por Kantar este año, la agencia especializada en investigación de mercados reveló cuáles son las categorías que este año han aumentado su demanda:
- Ropa: 62%.
- Electrónica: 61%.
- Calzado: 46%.
- Cómputo: 32%.
- Línea blanca: 30%.
- Muebles: 29%.
- Videojuegos: 26%.
- Juguetes: 22%.
- Perfumería: 21%.
- Despensa: 15%.
En contraste con las cifras del año pasado, esta agencia mostró que categorías como ropa, zapatos y electrónica registraron ahora una ligera baja en cuanto a su demanda, pues en 2018 reportaron una intención de compra de 62, 46 y 61 por ciento, respectivamente.
En lo que respecta a las categorías que en 2019 presentan una alza destacan línea blanca, muebles, videojuegos y despensa, siendo la última categoría una de las tendencias más notorias a la alza, pues ante los estilos de vida, actividades diarias, una mayor prioridad sobre el tiempo libre y el uso cada vez mayor del e-commerce a través de dispositivos móviles, son factores que influyen en su crecimiento y popularidad no solo en el Buen Fin, sino a lo largo del año.
