La espera ha terminado. La noche de hoy se llevará a cabo la premier de uno de los estrenos cinematográficos más ansiados por millones de fans en todo el mundo. Se trata del largometraje Avengers: Endgame, la última cinta de una de las sagas más exitosas de Disney, creada en colaboración con Marvel Studios.
Este largometraje ha causado gran expectación entre el público que, en México, la venta de boletos para la premier se agotó en cuestión de minutos, y según estimaciones del medio El Economista, solo en América Latina se estima que ya hay una venta de alrededor de 5 millones de tickets, solo para la premier.
Aunque no se tiene cifras concluyentes que indiquen a cuánto ascienden los ingresos en taquillas de esta cinta a nivel mundial, solo en su periodo de premier, es un hecho que será uno de los estrenos más importantes para Disney este año.
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En 2018, luego de llegar a la pantalla grande Avengers: Infinity War, esta tercera entrega de la saga le generó 2,048.3 millones de dólares en ingresos en taquillas, sin contar mercancía oficial, entre otros productos.
Así se promocionó Avengers: Endgame
Desde el año pasado que se dio a conocer que en 2019 se estrenaría Avengers: Endgame, la euforia por este suceso ha incrementado, lo cual ha sido razón suficiente para desarrollar diversas estrategias de marketing alrededor de la película, a fin de impulsar su promoción, alentar el deseo por verla y elevar ventas e ingresos.
Para conseguir esto, varias marcas, incluidas Disney, se han valido de acciones promocionales para ser parte de este acontecimiento y beneficiarse de él, entre las que destacan las siguientes:
- Artículos promocionales: tanto Cinemex como Cinépolis han puesto a la venta vasos, llaveros, palomeras, gorras y demás mercancía oficial de Avengers, productos que lejos de quedarse en simples artículos promocionales, se ha convertido en objetos de deseo. Según datos del Departamento de Investigación de InformaBTL, un 52 por ciento de los consumidores en México acepta que un promocional sí influye en su decisión de compra.
- Activaciones: cadenas de cine han recurrido a este tipo de estrategia, al igual que Marvel; ya se con diversas dinámicas o con la presencia de algunos actores en salas de cine, o como la realizada por Cinépolis en la cual rompieron un record guinness con la pirámide de vasos coleccionables más grande del mundo, mismos que tenían impresos la imagen de los personajes de Avengers.
- Estrategias de marketing digital: contenido en formato de video o trailers, la creación de emoticones con forma de los personajes de la película, como lo realizado por Twitter, entre otras, son el tipo de estrategias digitales que se han hecho semanas previas al estreno.
- Promociones: marcas como Samsung han ejecutado promociones en la compra de ciertos productos, lo cual le da al cliente beneficios como un precio especial, boletos para asistir a la premier, entre otras recompensas.
- Ediciones especiales y rediseño de packaging: para el estreno de esta cuarta película, Coca-Cola rediseñó sus latas de su presentación Sin Azúcar, en las cuales de muestran personajes del largometraje. Al ser de tiempo limitado, hace que el cliente se sienta más motivado a comprar, ya que de no hacerlo corre el riesgo de no tener en sus manos ese producto especial.
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- OOH: carteleras, publicidad en autobuses y parabuses, vallas, espectaculares, pósters en salas de cine, entre otros formatos de OOH son el tipo de materiales que se utilizan para maximizar el alcance.
- Eventos: tal como sucedió con la premier de ayer, celebrada en Los Ángeles con la presencia de los actores de la película, un evento así también contribuye con la promoción de un estreno cinematográfico.
