España.- Un estudio realizado por Grupo Consultores, detectó que la creatividad y la remuneración transparente son los dos criterios más valorados por los anunciantes al momento de elegir agencia. Una encuesta a más de 389 profesionales del marketing en empresas, reveló que el 96.9 por ciento se inclina por las ideas innovadoras de los creativos en campañas de comunicación; mientras que el 94.1 por ciento, se fija en el currículum y perfil de los integrantes de las firmas de marketing y publicidad.
El documento también muestra que el 41.4 por ciento de las marcas se encargan de desarrollar sus propias iniciativas de marketing directo, el 52.2 por ciento hace lo mismo con las promociones y el 37.5 por ciento genera el concepto de sus acciones de marketing interactivo. En el 45 por ciento de los casos, la relación anunciante-agencia, se rompe por falta de creatividad.
