MĆ”s del 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, los empaques desempeƱan un papel importantĆsimo en la publicidad y en la venta.
MĆ”s artĆculos de Erika Fonseca:
BizCards: elemento bĆ”sico de la comunicaciĆ³n
DiseƱando eventos
Y en este mundo de la comunicaciĆ³n integrada deĀ marketing, no es sĆ³lo el Ćŗltimo ĀØanuncioĀØ que ve el consumidor antes de adquirir el producto, sino tambiĆ©n el Ćŗnico anuncio que ve cuando lo utiliza.Ā De ahĆ que no sea Ćŗnicamente otro mensaje planificado, mĆ”s bien, forma parte del producto propiamente dicho.
Aunque ahora con el Momento Zero de la Verdad o ZMOT segĆŗn Google, la decisiĆ³n comienza mucho antes, con la bĆŗsqueda de productos en Internet.
En el mundo moderno del marketing de autoservicio, el empaque del producto es mucho mƔs que un contenedor. El empaque se debe diseƱar tomando en cuenta que:
- Debe proteger el contenido del empaque
- Debe cumplir formas razonables en cuanto al costo
- Debe informar
- Debe promocionar
Luego de esto, pasamos a los aspectos de marketing que implican los empaques. Incluye adaptaciĆ³n de un empaque que facilite la posibilidad de conseguir espacio en los anaqueles en el Ć”mbito minorista. Un empaque debe ser fĆ”cil de manejar, guardar, almacenar y hasta embalar.
Cuando ya hemos considerado los requisitos del comercio minorista, podemos centrar la atenciĆ³n en diseƱar un contenedor que sea practico y llamativo a la vista para los grandes retails. DespuĆ©s de todo, el empaque representa la Ćŗltima posibilidad para vender al consumidor y es la forma mĆ”s prĆ”ctica de publicidad en el punto de compra y la mayor de las veces estĆ” subutilizada.
- ĀæPor quĆ© cambiar un empaque?
- ModificaciĆ³n o mejoramiento del producto
- SustituciĆ³n de los materiales
- PresiĆ³n de la competencia
- Problemas ambientales
- Cambios de legislaciĆ³n o de Normas aplicables al empaque o producto
- Necesidad de aumentar el reconocimiento de marca, construir su equity o cambiar sus valores.
Las marcas invierten millones en investigaciones para promover su nueva imagen y tratar de entender a sus propios consumidores.
Las marcas deben proceder con cautela, los diseƱadores cambian gradualmente muy a menudo para no confundir al pĆŗblico. El empaque abarca el aspecto fĆsico del contendido y ademĆ”s del diseƱo, el color, la forma, la etiqueta y los materiales.
Las dependencias gubernamentales tambiĆ©n inciden en el diseƱo del paquete. AsĆ, la Food and Drugs Administration (FDA) y la Nutrition Labeling and Education Act, impusieron normas estrictas de etiquetado a los productos nutricionales y de salud. Las etiquetas para productos mĆ©dicos, medicinas, productos para niƱos, entre otros, tienen regulaciones fuertes en cuanto al diseƱo y a la comunicaciĆ³n.
DiseƱar un empaque no es trivial. No lo dejen en manos de un diseƱador no especializado.
