Buenos Aires.- Para el relanzamiento del vehículo Ranger de la firma automotriz, no se recurrió a una pauta en revistas o en televisión, sino se propuso una acción BTL que se relaciona con las artes escénicas.
La estrategia consistió en convocar a que los potenciales consumidores subieran historias originales en el portal www.historiasdecampo.com.ar. Estas creaciones posteriormente se eligieron para que se adaptaran como obras de teatro.
De esta manera, Ford llevó a los escenarios, la creatividad e imaginación de su target, y al mismo tiempo, incrementó el awareness del producto.
La agencia JWT y Glue, su división BTL, fueron las responsables de esta iniciativa de comunicación.
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