La eugenesia es el estudio y aplicación de las leyes biológicas de la herencia orientadas al perfeccionamiento de la especie humana. Deriva de las teorías naturalistas de Carlos Darwin, naturalista inglés, que se deformó un poco a poco en el siglo 19 y 20 por el perfeccionamiento racial de la raza aria y llegando ser considerada una actitud y corriente racista, asociada al nacismo. En fin, la eugenesia fue muy común en los sesenta, ochenta y noventa para poner como modelo de publicidad, cuerpos esbeltos, rubios y esculturales. Sin sobrepeso y heterosexuales. Todo esto, volverá con esteroides con la corriente MAGA de Donald Trump y su conservadurismo que ha sepultado las ideas inclusivas WOKE de sus antecesores demócratas. Todo esto influye en las tendencias, comerciales, políticas, culturales y sociales.
Lo recuerdo perfecto. Hace más de cinco años DIAGEO me pidió a través de una amiga que admiro mucho y que ya no trabaja ahí un reto muy inteligente. Una especie de premonición, de tendencia, de pronóstico anticipado. Lo que querían saber los agentes de la mercadotecnia y directivos de esta empresa de licores era responderse una pregunta ¿Qué beberán y cómo serán los niños y adolescentes en cinco años? Esta pregunta se la hicieron hace como cinco años. Y tenía que responderles con una sola lámina y sin rollos. De una forma muy ejecutiva. Con fraseos muy directos. Este era el reto.
Recuerdo que definí a esta nueva generación como una generación, más menos NEO Conservadora, más cerrada y Hermética, con lujo silencioso al desconectarse y tomadores de whisky. En general. Como unos nuevos conservadores, algo así como como unos baby boomers recién nacidos y de hecho conectarán muy bien con los baby boomers. Y sí, parece que ellos, estos viejos centennials y nuevos alfas le darán una puñalada a la publicidad inclusiva para las minorías LGTB+ y body positive para llegar a ser más políticamente incorrectos y hablar de cuerpos correctos, ser más racionales y más conservadores.
Porque en esta era donde los WOKE y el lobby que promueve ser inclusivo ya con todo, tiene que haber una compensación para crear un balance, en donde las instituciones ya no son nada, automáticamente, la sociedad compensa para crear nuevos núcleos sociales más cerrados y conservadores ¿Por qué? Para reforestar o repoblar la población. Volver a crear familias. Como pasó en la segunda guerra mundial cuando murieron más de 60 millones de personas entre judios, gitanos, rusos, europeos y estadounidenses.
Regreso a la campaña de American Eagle y los Jeans bien puestos y ceñidos al cuerpo de la rubia y prototípica belleza americana, Sydney Sweeney. Que en el fraseo del comercial si tú pronuncias la palabra “jeans” se pronuncia igual a “Genes” que significa genes en inglés. Tramposos, ¿casualidad? No lo creo. ¿Error del guionista publicitario? Tampoco. Esta campaña trae jiribilla. Este año la publicidad de las grandes marcas de inclusión es de cero. Se acabó. Ya no es rentable. Ya ser inclusivo no deja dinero, ¿por qué? Porque el influencer más poderoso del mundo ahora es el presidente de los Estados Unidos de América. Donald Trump es el mejor agente de la mercadotecnia y odia todo lo que suene a WOKE. Se les acabó su rollito inclusivo. Se les gastó, como dirían en Mérida.
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