Estados Unidos.- La marca de cerveza Dos Equis lanzó una campaña de promoción bajo el título de Expedition Cinco, esta estrategia se inspiró en un proyecto de comunicación previo que se denominó como El hombre más interesante del mundo (The most interesting man in the world). La iniciativa tiene el objetivo de involucrar a los consumidores de 14 mercados locales con activaciones y muestreo, durante dos semanas, con motivo de la celebración del Cinco de Mayo.
De acuerdo con Paul Smailes, director de la marca, esta actividad es una oportunidad de darle un espíritu aventurero a la firma, a través de una auténtica táctica de mercadotecnia.
La estrategia consiste en desplegar embajadores de la marca que se conformarán por un líder vestido como Indiana Jones, así como edecanes caracterizadas como doncellas tribales que se transportarán en vehículos todo terreno. Durante el tour, se distribuirán diversos artículos promocionales.
Expedition Cinco visitará las ciudades estadounidenses de Atlanta, Austin, Chicago, Dallas, Denver, Houston, Los íngeles, Orlando, Phoenix, San Antonio, San Digo, San Francisco, Tampa Bay y Nueva York. Cabe mencionar que la agencia de experiential marketing Mirror Ball es la encargada de la campaña en territorio neoyorkino.
